李寧、Nike、UA把目光投向電競市場 它們會得勝而

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李寧、Nike、UA把目光投向電競市場 它們會得勝而歸嗎? 2018-10-25 10:42:08 來源:體育產業生態圈 S8激戰正酣,在時尚舞臺嘗到甜頭之後,運動品牌又把目光投向瞭電競這一新體育的戰場。
李寧、Nike、UA把目光投向電競市場 它們會得勝而歸嗎?

2018-10-25 10:42:08 來源:體育產業生態圈


S8激戰正酣,在時尚舞臺嘗到甜頭之後,運動品牌又把目光投向瞭電競這一新體育的戰場。

電競作為年輕人喜歡的體育項目,此番李寧、Nike、UA等品牌入局電競的目的十分明顯,意在拓展更大的年輕人客群、繼續深化自己的品牌方向改革。

對於運動品牌來說,他們可以在電競賽場上得勝而歸嗎?

為吸引年輕人,體育品牌拼瞭

說起國產運動品牌,你會想起哪些形容詞?

最早,由於研發能力和理念的落後,國產運動品牌通常給人一種廉價、低端、乃至山寨的感覺。後來,隨著制造水平的提升,國產品牌的工藝水準和產品質量已經逐漸追上瞭國際品牌,很多時候還能提供較高的性價比。但盡管如此,國產品牌依然沒有出現曝光度井噴的現象。

今年2月,成立28年的李寧以“悟道”為主題,亮相紐約時裝周。展臺上,經典的“番茄炒蛋”紅黃主題色被設計師用更潮流方式重新定義,配上“中國李寧”的紅底白字,刮起一股濃濃的中國風。

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延伸閱讀:李寧登陸紐約時裝周,中國品牌距離“能上相親”又近瞭一大步

6月,“中國李寧”再登巴黎時裝周的2019春夏系列大秀,這個集復古、中國風和時尚氣息於一體的全新品牌形象,受到瞭年輕人的一致好評,也創造瞭李寧自創立以來最大的一次社交媒體刷屏。

“這是我見過最潮的‘番茄炒蛋’。”

“就沖‘中國’這倆字也要買。”

“這還是我認識的那個李寧嗎?”

……

4年前,這個國產品牌一度受庫存危機影響而身處險境,逼得董事長李寧重新出山,才勉強扭虧為盈。參加紐約時裝周之前的2月7日,李寧集團的的市值僅有125億港元,而到瞭3月16日,李寧摸到52周最高價8.49港元,市值則創下5年來新高的183億港元。這意味著李寧面向年輕人的改革頗為成功,獲得瞭市場青睞。

有人戲稱:“2018年春節前,某程序員小夥因為穿瞭一雙國產運動鞋去相親,被相親對象嫌棄而刷屏登上熱搜;然而在今天,代表時尚潮流最前沿的模特們反倒穿起瞭‘中國李寧’。”

的確,有關時尚的口味,正在時尚變遷的同時,悄然發生著改變。

然而,“復古中國風設計”隻能稱得上是一種良好的、吸引年輕人的外在手段。想要真正喚醒年輕人對品牌內在的理解和感情,再去帶動持續性的銷量和社交流量,很明顯光靠前者是不太夠的,接下來的目光應該投向哪裡呢?

先來看看另一個多次擁抱時尚的國際大品牌,Nike是怎麼做的。

Nike的時尚之路,籃球曾是關鍵

在培養用戶的品牌感情方面,Nike無疑是這個行業中的經典范本。

在90年代Nike進入中國時,他們做的第一件事情便是幫助中國籃球發展——舉辦草根籃球比賽、宣傳街頭籃球文化、贊助高水平比賽、協助打造籃球明星、帶NBA球星來華……在這樣Case By Case的堆積下,籃球成為瞭中國群眾參與度最高的項目之一,球場上的“勾”也開始多瞭起來,甚至一度讓Nike這個品牌成為瞭籃球的代名詞。

總結來看,這個案例的勝負手其實就在於贊助籃球,讓自己的品牌精神和用戶價值取向趨同,慢慢地也就培養出瞭用戶品牌感情、乃至讓他們熱愛品牌。這種轉變發生後,用戶的消費力和消費黏性便不能同日而語,如今Nike中國市場的業績也足夠能說明當初這個決策的正確性。

同時,這個案例還存在著鮮明的時代標簽——若不是發生在籃球文化和基礎設施薄弱的90年代,且出瞭個去NBA叱吒風雲的中國球員姚明,再加上當時沒有競品幹擾,Nike的營銷效果一定不會那麼理想。

但是,帶有時代標簽並不意味著Nike籃球的案例就完全不可復制瞭。也許在籃球領域很難,但在其他開發不夠完全的、或是剛剛興起的項目,隻要把握住同樣的時代條件,則未必不可能重現。

實現這一路徑的運動項目是什麼呢?幾乎同一時間,李寧與Nike,都將目光投向瞭電競。

電競,可以復制Nike籃球之路嗎?

在大多數人的印象中,李寧贊助瞭不少傳統體育項目,國傢隊中更是常常能看到李寧的身影。但是最近,李寧與EDG的新新結合卻讓很多人對這傢老牌國產運動品牌另眼相看。

2018,最具潛力的項目是電子競技。根據普華永道發佈的《2018體育產業報告》顯示,電子競技取代足球成為最具增長潛力項目,亦是唯一一個所有體育行業領袖們一致認為需要去重點發力的項目。

電競最大的沖擊力,在於其用戶基數的龐大和年輕化,企鵝智酷《2017/2018中國電競發展報告》顯示,當前中國電競用戶達2.5億,25歲以下人群占六成。

一個如此滿載大量年輕人的領域擺在面前,無疑對品牌來說是一個非常大的誘惑。加上在目前主流項目的成績上,中國和韓國一路領先於他國,其中也有“類姚明”式的大IP選手、影響力將持續上行,這一切的一切,都如同上文中總結的當年情景重現——如今的電競和曾經的籃球一樣,都是品牌入局的好時機,領先者很有機會完成“復制Nike籃球”、乃至“超越Nike籃球”的崛起戰役。

之前我們提到,李寧在服裝設計上走“復古中國風”吸引年輕人,是走其表而難入內。而倘若他們能走通年輕人所喜愛的電競領域,像當年Nike一樣支持電競的發展,則有望得以兩全,真正地去實現品牌年輕化的願景。

但畢竟對李寧來說,電競領域還是有些陌生,其中的行業規則和傳統體育並不完全一致,亦或者說是後者理解中的“不成熟”。於是,他們開始瞭長時間的觀察,探索疑雲。

然而2018年夏天發生瞭一件事,在一定程度上催促瞭李寧的節奏。是年6月,同為運動品牌的美國公司UA(UA outlet台北及UA)和KPL《王者榮耀》職業聯賽達成瞭合作,開始發售聯賽主題的T-Shirt,KPL方面也不遺餘力地請出老帥等大流量選手為UA站臺。

結果是,這樣的通力合作不僅幫助UA在中國找到瞭除庫裡外新的社交Tag,而且合作款式的銷量也相當喜人,雙方還將合作順利地續簽。

如果說像IT廠商這樣的其他領域贊助電競,可能並不太多幹預李寧的構想。但當同行競品取得成效時,一半證明瞭電競方向的正確性,另一半則提醒瞭時間點已經刻不容緩。李寧非常清楚,先入為主對C端構建品牌印象的優勢有多大。

於是,今年10月正值S8(2018《英雄聯盟》全球總決賽),李寧和中國LPL賽區的EDG俱樂部達成合作,成為後者《英雄聯盟》分部S8官方合作夥伴。正如李寧的品牌精神,雙方將宣傳口號定調為“中國李寧 中國EDG”。

消息一出,年輕人中的叫好聲不斷。

更有意思的是,在李寧和EDG官宣合作的幾天後,Nike也簽下瞭全球第一位電競選手——另一傢電競豪門RNG的王牌選手Uzi,那個今年5月MSI制造大量刷屏的世界第一ADC。

從初期情況來看,Uzi參與瞭Nike勒佈朗詹姆斯系列的廣告拍攝,將發售“DRIBBLE CARRY”的專屬T-Shirt,同時RNG全隊也都穿上瞭Nike勒佈朗詹姆斯16球鞋。

那麼,如果說體育品牌贊助電競的黃金時代已經到來,在具體操作時,又該遵循怎樣的邏輯呢?

品牌贊助電競,應該如何選擇標的?

首先來看李寧贊助的EDG。

建隊五年來,EDG的《英雄聯盟》分部在LPL裡面一直屬於成績非常穩定的戰隊,曾拿下過5個聯賽冠軍,也是國內擁有聯賽冠軍最多的隊伍。

在此次全球總決賽LPL賽區的預選賽中,EDG連斬JDG和RW,以LPL三號種子的身份進入S8入圍賽,並成功殺入正賽。後來在小組賽的雙循環比賽中,EDG與今年奪冠熱門韓國LCK賽區隊伍KT戰成一勝一負,最終以小組第二的身份晉級八強。

除瞭穩定的成績外,EDG隊中還有著LPL職業證書編號001、當今資格最老的選手Clearlove,以及亞運會中國代表隊國手Meiko兩位明星選手,粉絲數量十分龐大,即便是平日裡的一舉一動,都能在社媒上產生大量的話題。故對於他們的合作夥伴李寧而言,代表中國出征世界賽的EDG,無論從表現還是流量來看,都是無愧於當初的選擇。

由於這個合作的官宣時間較晚,EDG的選手早已進入瞭緊張的備戰狀態,無法像UA和KPL的案例中有充足的準備時間。於是在贊助激活的形式上,我們觀察初期主要體現瞭以下三種:

1、雙方微博為主要渠道,對此次合作進行曝光;

2、選手比賽服加印“中國李寧”標識,在公共場合下身著李寧服飾和鞋履;

3、雙方共同拍攝視頻節目,內容為EDG阿佈講解S8憧憬並回顧亞運過往,其中著重展現李寧產品。

其中前兩種在傳統體育乃至大文娛領域都十分常見,體現形式間接明瞭,常規操作。第三者聯合拍攝視頻在傳統體育中也挺多,但不同點在於,傳統體育裡俱樂部贊助商權益視頻通常隻能經俱樂部自己的渠道曝光,但EDG和李寧的視頻卻登上瞭S8中國官方直播流,幾乎展現給瞭所有的S8觀眾,這個曝光量級和前者天差地別。

總而言之,雙方的這個合作雖然看起來較為倉促,但實際的曝光量卻也不低。以目前電競對於中國年輕人的誇張影響力來說,如果EDG在S8中還能取得更加亮眼的成績,那麼這次合作能取的最終效果還會更進一步。

而Nike簽約的RNG,也是大傢非常熟悉的王牌之師,大傢最為熟悉的Uzi曾經在采訪中說:“我真的非常討厭第二名。”

熟悉Uzi的人都知道,在征戰《英雄聯盟》職業賽事的前6年時光裡,冠軍一度對於Uzi來說是一種奢求,從S3到S7,雖然Uzi一直位列世界頂尖ADC之列,但在個人榮譽方面,他卻像是中瞭惡毒的詛咒,算上LPL、世界賽等各項賽事在內,至少錯失瞭10個冠軍。

直到2017年底,Uzi終於代表中國LPL賽區在全明星賽上,拿下瞭第一個團隊冠軍。

2018年堪稱Uzi的收獲年,2018年LPL春季賽的下半段,Uzi頂著傷勢回歸賽場,春季賽決賽面對老對手EDG,RNG戰隊最終3-1戰勝對手,他也因而捧得瞭第一個LPL冠軍。而在隨後的MSI中,Uzi在下路展現出瞭非凡的統治力,連破賽事五項記錄,坐穩世界第一ADC的同時也收獲瞭第一個國際賽冠軍,帶來一波刷屏,更不用說此後振奮人心的亞運奪金瞭……

伴隨著Uzi的走紅,RNG無疑也成為瞭最具商業價值的頭部戰隊。

這樣一番梳理,可以大致讓我們看到體育品牌投資電競戰隊的核心邏輯,依然是選擇頭部戰隊,從而為瞭吸引年輕人的青睞而努力。

目前看來,在時尚舞臺嘗到甜頭之後,運動品牌又把目光投向瞭新體育的戰場——電競。

作為年輕人喜歡的體育項目,此番李寧、Nike、UA等品牌入局電競的目的十分明顯,意在拓展更大的年輕人客群、繼續深化自己的品牌方向改革。

贊助隻是第一步,後續如何激活與落實,將是擺在運動品牌面前的下一道難題。

我們常說,電競產業的發展速度很快,趨勢到來的速度如閃電一般,每個月都有新的故事發生,有新的趨勢在上演。

S8激戰正酣,占據流量高地的同時,伴隨著UA、李寧、Nike先後大舉入局這個領域,運動品牌贊助電競的黃金時代,可能真的來臨瞭。

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Under Armour安德瑪兩大高管離職股票被降級 對手

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UA 壘球鞋 及UA 安德瑪門店 無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2016年5月5日報道: Under Armour 板橋 及UA Inc. (NYSE:UA) 安德瑪的股價在領導集團兩大關鍵增長領域的高管宣佈離職並被投行降級

UA 壘球鞋及UA 安德瑪門店

無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2016年5月5日報道:Under Armour 板橋及UA Inc. (NYSE:UA) 安德瑪的股價在領導集團兩大關鍵增長領域的高管宣佈離職並被投行降級後急挫7.7%。

Under Armour Inc. 安德瑪首席銷售官Henry Stafford 和首席數字官Robin Thurston 都已辭職並將於7月離任。集團在2015年收購的卡路裡計算器及膳食追蹤應用MyFitnessPal 聯合創辦人、現任北美數字高級副總裁的Michael Lee 將接替Robin Thurston,而首席銷售官的職位將由首席營銷官Kip Fulks 暫時兼任。

首席銷售官Henry Stafford 已經為Under Armour Inc. 安德瑪服務6年,先後擔任最大品類服裝團隊負責人和北美總裁等要務,是集團本階段強勁增長的功臣之一。研究機構The NPD Group 體育行業分析師Matt Powell 指出Henry Stafford 在UA 建立起非常優秀的團隊,是不可多得的人才,他相信該團隊能延續Henry Stafford 的方向和理念。而Robin Thurston 則是隨著集團2013年12月對MapMyFitness 的收購而加入集團的。

在人事變動後,Brean Capital LLC 把Under Armour Inc. (NYSE:UA) 評級從“買入”下調至“持有”,並對該集團過去幾個月接連有如前首席財務官Brad Dickerson 等個人能力極高的高管離開表達瞭憂慮,認為集團短期內面臨的執行風險,另外近期美國體育用品零售商的整合和關店潮可能會導致促銷增加售價下跌都是負面因素。KeyBanc Capital Markets 分析師Jessica Schmidt 也指出上述情況值得關註,她又認為目前Under Armour 安德瑪品牌仍然維持強勁的勢頭,因此給予Under Armour Inc. (NYSE:UA) 等同於“持有”的評級。

Sterne Agee CRT 分析師Sam Poser 則表示Under Armour Inc. 安德瑪兩個重要高管同時離職隻是巧合,而且他們都有非競爭條款在身,他相信該集團的後備團隊素質過硬而且業績會繼續提升,因此建議客戶在未來18個月保持樂觀看法。

無時尚中文網(微信號:nofashioncn)數據顯示,Under Armour Inc. 安德瑪在最近的一季度收入同比增長30.2%至10.477億美元,略勝市場預期的10.4億美元。

雖然連續兩季在發佈業績前被Morgan Stanley (NYSE:MS) 摩根士丹利分析師Jay Sole 唱衰集團最大品類服裝的市場份額下降和鞋類銷售的增長放緩,不過無可否認的是Under Armour Inc. 安德瑪已經連續第24個季度、即過去6年收入增長一直在20%之上。一季度30.2%的增速也延續瞭四季度30%+的強勁勢頭,不過一季度部分數據確實印證瞭分析師Jay Sole 的觀點。

以橄欖球運動服起傢的Under Armour Inc. 安德瑪上季服裝銷售同比上漲20.0%至6.666億美元,四季度漲幅為22.2%,不過服裝業務占比則從四季度的73.9%大幅下降至63.6%,此消彼長下鞋類占比從四季度的14.3%猛升至25.2%,升幅超過10個百分點。如果這反映集團積極發展鞋類和配件減少對服裝的依賴是好事,那麼鞋類增長速度從四季度的94.5%減慢至64.2%就不是什麼好消息瞭。

不過集團對前景充滿信心,把全年收入目標從49.5億美元調高至50億美元,意味著會比2015財年增長26%,市場期望49.8億美元。最新營業利潤預期為5.03-5.07億美元,原預期為5.03億美元。

與此同時,近兩年在美國本土市場趕超Adidas AG (ADSGn.DE) 愛迪達集團成為國內第二大體育用品集團的Under Armour Inc. 安德瑪需要面對前者強勁復蘇所帶來的挑戰。

據無時尚中文網(微信號:nofashioncn)數據,Adidas AG 愛迪達集團在剛過去的一季度在Adidas 愛迪達品牌在北美實現31%的銷售增長,其中美國增速高達50%,引得將於9月底卸任的Adidas AG 愛迪達集團首席執行官Herbert Hainer 連連稱贊,他表示這樣的成績顯示瞭集團對這個重要市場的投入獲得瞭回報。The NPD Group 體育行業分析師Matt Powell 認為Adidas AG 愛迪達品牌在生活方式跑步、經典和休閑鞋履類別尤為出色。

Under Armour Inc. (NYSE:UA) 周三收報39.46美元,全日下跌7.65%,不過盤後回升0.61%。


Giordano佐丹奴三季度收入下滑5.2%佐丹奴國際有限公司(0709.HK)三季度銷售下滑,7-9月營業額錄得5.2%跌幅,由12.40億港元跌至11.76億港元,固定匯率跌幅6.9%,同店銷售跌幅2.8%。10月20日 22:24
網絡謠傳劉強東美國涉嫌強奸案女受害人因誣陷被捕在8月底9月初劉強東涉嫌在美強奸案正在等待檢方調查之際,周二,在今日頭條、微博、微信公眾號等多個社交媒體平臺有針對上述案件受害人的謠言傳播。10月16日 23:04
劉強東參加英皇室婚禮 澳洲飯局強奸案宣判5歲中國富豪劉強東卷入的兩次強奸案中的一件日前在澳大利亞法院宣判,地產商徐龍偉(英文名 Longwei “Tommy” Xu )被判入獄4年。10月14日 11:48

361三季度核心品牌個位數增幅361 Degrees International Limited (1361.HK) 361度國際有限公司周五發佈三季度初步業績,其中361º主品牌零售額同比有單個位數增幅,361º 童裝業務則有低雙位數增幅。10月20日 22:24
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海瀾之傢、太平鳥、拉夏貝爾業績快報伴隨三季報披露完畢,中國服飾市場主要零售商亦悉數發佈7-9月業績,多數公司收入表現正面,但同樣增長放緩的情況明顯,至於盈利方面,行業則普遍出現下跌情況。10月31日 19:55

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解密騰訊先發優勢:占領快速發展的中國電競市

UA 官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們UA 官網,我們將全新的UA夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

上海梅賽德斯奔馳中心體育場,1.8萬人聚集在這裡,爆發出的尖叫聲逐漸增大。10位身體瘦削、精神抖擻的年輕人坐到瞭LED內襯的包廂內,這個設計直接取自科幻電影《電子世界爭霸戰

上海梅賽德斯奔馳中心體育場,1.8萬人聚集在這裡,爆發出的尖叫聲逐漸增大。10位身體瘦削、精神抖擻的年輕人坐到瞭LED內襯的包廂內,這個設計直接取自科幻電影《電子世界爭霸戰》。他們戴上頭戴式耳機,把拇指鎖定在巨型智能機上,對戰開始。這場比賽事關180萬美元的獎金,以及社交媒體巨頭騰訊在規模為130億美元(艾瑞咨詢研究報告數據)中國電競市場所扮演的角色。

電競在全球蓬勃發展,但是中國一枝獨秀。和美國的職業體育相比,中國逾4億玩傢拉高瞭收視率。騰訊控股公司占據瞭這個全球最大遊戲市場的核心位置,它每年在電競市場投資10億元人民幣(約合1.5億美元),希望像《王者榮耀》這樣的對戰遊戲能夠確保公司在電競市場的領先地位。

和動視暴雪公司一樣,騰訊成為瞭職業遊戲最為積極的推廣者之一。這並不是在誇大這股電競熱潮,尤其是在中國:盡管今年的《王者榮耀》職業聯賽隻有12支隊伍能夠參加,但是中國至少擁有1萬支戰隊。去年的比賽在電視、手機以及PC上的單日直播觀看量高達2.4億,幾乎是美國超級碗觀眾的兩倍。頂尖電競選手的轉會費達到數百萬美元。

隨著國際奧委會考慮把電競納入不斷擴大的比賽項目中,中國成為瞭職業遊戲領域的有力競爭者。“電競在中國和世界正進入一個黃金時代,” 騰訊集團副總裁程武表示。電競業務是程武負責的業務之一,並以首先提出在中國廣有影響的泛娛樂戰略而知名。他曾在谷歌公司和寶潔公司任職,“中國在一些未來社會前沿領域真正有機會領先發達國傢,電競是其中之一。”

當然,並不是隻有騰訊看到瞭電競市場的潛力。從迪士尼公司到亞馬遜公司、EA,一些全球最大媒體巨頭都想從中分得一杯羹,紛紛簽署協議在ESPN電視臺轉播電競或者建立聯賽,其中也包括騰訊旗下《英雄聯盟》開發商Riot Games。但是,騰訊在電競市場享有獨一無二的地位,它擁有或者代理熱門遊戲,例如《英雄聯盟》、《堡壘之夜》,還擁有微信這個用戶超10億的分銷渠道。通過騰訊高管的罕見采訪,這傢社交媒體巨頭概述瞭主導電競市場的策略。

誠然,對於騰訊這個全球10大公司之一,年營收有望達到500億美元的公司來說,電競隻是其整體業務中的一小塊。但是,電競業務的快速增長推動瞭騰訊核心遊戲業務,並同時提升瞭旗下多個在線平臺的參與度,從微信、媒體到廣告平臺。

為此,騰訊與運動品牌UA 女鞋及UA在遊戲服裝上達成合作,與NBA舉辦由頂尖玩傢參加的競技節目。騰訊正將《王者榮耀》改編成一部奇幻小說,並拍攝電視劇,以玩傢為主角的電影。騰訊還從暴雪的職業電競聯賽《門陣特攻》(Overwatch League)中吸取瞭經驗,決定使用更為典型的職業比賽設置:挑選俱樂部,然後是投資者,這都是參加比賽必不可少的一環。

“新系統將打消投資者和俱樂部老板的擔憂,”騰訊移動電競總經理、《王者榮耀》職業聯賽總裁聯盟主席張易加表示。

騰訊實現在電競領域雄心的主要利器是一款推出僅兩年的遊戲——《王者榮耀》。這款熱門遊戲席卷瞭中國,並推出瞭海外版本《Arena of Valor》。《王者榮耀》還有望成為風靡全球的首款中國自主開發手遊。《Arena of Valor》成為瞭入選亞運會電競遊戲的6款遊戲之一,這是對該遊戲類型的一種高度認可。

“這款遊戲融合瞭中國歷史人物、英雄以及文化,有助於輸出我們的歷史遺產和價值觀,”程武稱。

張易加表示,為瞭提高國際知名度,騰訊邀請瞭韓國、馬來西亞以及北美的戰隊參加在今年稍晚時候進行的另外一場決賽。“亞洲遊戲有瞭一個良好的開端,這將有助於我們擴大到全球市場,”他說。

回到上海體育場,比賽正在激烈進行中。五支隊伍正在廝殺,發送魔法攻擊,圍攻咽喉點,機動進入攻擊位置。觀眾們凝視著大屏幕,鏡頭在多個激烈格鬥場面之間來回切換。在眾多女性觀眾中,一位突然在現場激動的哭瞭起來,這是《王者榮耀》受到女性歡迎的一個證明。最終,贏傢們分享瞭1200萬元人民幣(約合180萬美元)的現金獎金,但是騰訊單從分銷權和廣告中就能獲得至少2億元人民幣的收入。

和職業體育一樣,電競不隻需要選手的參與。代理商、經理、星探、營銷專傢,甚至是營養學傢,他們一起來培養潛在新星。市場研究公司IDC預計,在中國運營一支頂尖團隊每年需要的費用高達300萬美元。

這個鏈條中最為重要的一環就是像23歲張宇辰這樣的選手,他將率領中國代表隊參加8月在雅加達舉行的亞運會。張宇辰每參加一輪比賽,可能就會配備10名或更多的保障人員:教練、數據分析師、體能教練甚至是心理學傢。

張宇辰成長於中國東北的鐵銹地帶,換過幾次工作之後最終以遊戲作為自己的職業。他的這份工作已經從兩年前的愉快娛樂轉變為瞭每天從中午到次日凌晨5點的遊戲訓練。他們主要生活在一個簡樸的宿舍裡,在這裡吃、訓練、睡覺。他們的訓練沒有終點,最終要實現的熟練操控也隻是一個不斷變化的目標,因為騰訊總是調整遊戲的設計和平衡,包括從地圖到人物技能指標在內的一切。

辛苦訓練的回報就是:張宇辰的轉會費達到1000萬元人民幣。

“一開始,我們可能隻是玩,但是隨後我們意識到,為瞭取得成績,你需要大量的訓練和不斷的思考,”張宇辰說,“職業選手並不像人們想象的那樣玩遊戲是為瞭放松或娛樂,需要花費大量時間思考和學習。”

一旦到瞭比賽中,張宇辰就變成瞭一個頭腦清晰的玩傢,這幫助他通過一系列比賽名聲大噪,從大學比賽、城市比賽再到地區比賽,最終代表國傢出戰。電競比賽有春季決賽、秋季決賽以及相當於足球世界杯的大獎賽。

“這就和看足球一樣,”《玩傢頭腦》(The Gamers Brain)一書作者西莉亞·奧當(Celia Hodent)稱,她研究瞭《堡壘之夜》的用戶體驗,“我們支持我們的隊伍,是因為人們需要感覺到他們屬於一個團體,我們和這個團體的其他成員是關聯在一起的。我們還通過遊戲的敘述產生瞭情緒,就像我們在觀看一場懸疑電影。”

投資者已經註意到瞭這一點,這推動遊戲股股價漲至創紀錄高位。自今年5月份上市以來,騰訊投資的中國直播服務虎牙股價已經增長瞭兩倍。

電競的獎金、頂尖選手獲得的類似於名人的地位,也已經開始吸引一些思想開明的傢長,就像一群自豪的傢長在今年的《王者榮耀》比賽中被安排到場地中的首要位置一樣。

“大多數讓人對遊戲感到癡迷的元素是它根據玩傢身份進行調整的算法,”《成癮:如何開發能培育用戶習慣的產品》(Hooked: How to Build Habit-Forming Products)作者尼爾·艾亞爾(Nir Eyal)表示,“玩傢總是比實現被認可的最佳表現低一級別,因此總是渴望得到提高和獎勵。”

關於電競的發展問題之一可能是持續性。在遊戲行業,有許多遊戲曾經火爆一時,但是隨後逐漸降溫。移動應用數據分析公司Sensor Tower聯合創始人亞歷克斯·馬拉菲耶夫(Alex Malafeev)稱,而到目前為止,《王者榮耀》自推出後每個季度的營收都實現瞭環比增長。IDC分析師鄭熙分為,《王者榮耀》未來兩到三年仍然保持穩定增長。

然後,日常的辛苦訓練和不規律的作息讓職業玩傢殫精竭慮,他們本身能夠撐多長時間呢?張宇辰已經在思考退役後的生活。他指出,25歲的左斌曾經也是職業玩傢,現在已經成為瞭一位評論員,在微博上擁有逾67萬粉絲。

“我會留在這個行業,可能會成為一名教練,”張宇稱,“但是成為一名職業玩傢是這個行業裡所有人夢寐以求的事情,所以我會設法盡可能長的堅守。”

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