YSTRDY’S TMRRW x Dickies 二度合作 改良經典 874 褲型_1

日本時尚品牌 YSTRDY’S TMRRW 與 dickies 官網 ydickiesnydickiesn2 日前展開瞭雙方的第二次合作,Dickies 的 874 褲型作為上世紀美國街頭時尚經典單品之一,設計師管野壽哉以其為藍本推出瞭改良

日本時尚品牌 YSTRDY’S TMRRW 與 dickies 官網ydickiesnydickiesn2 日前展開瞭雙方的第二次合作,Dickies 的 874 褲型作為上世紀美國街頭時尚經典單品之一,設計師管野壽哉以其為藍本推出瞭改良版 Dickies 874 工裝褲,增加瞭鞋帶腰帶,褲腳露出縫紉痕跡,依舊選用經典米色、藏青色和黑色 3 種顏色設計。


Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

國際工裝品牌Dickies推出“新雪麗”冬裝系列(圖

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

美國工裝品牌 Dickies 棒球外套 及Dickies引領簡約實用主義潮流,采用3M新雪麗的高效暖絨作為填充物,推出全新的 “新雪麗”系列。以“纖薄,易幹”著稱的新雪麗,直徑隻是傳統保暖
美國工裝品牌Dickies 棒球外套及Dickies引領簡約實用主義潮流,采用3M新雪麗的高效暖絨作為填充物,推出全新的 “新雪麗”系列。以“纖薄,易幹”著稱的新雪麗,直徑隻是傳統保暖材料纖維的十分之一,保暖性卻是傳統羽絨的1.5倍。



“新雪麗“系列超高的保暖系數、時尚富有感的設計、復古元素的運用,能即刻提升消費者心理的性價比。經典的可脫卸帽款不僅方便營造百變造型,帽簷鑲真毛及衣服下擺的Logo繡花更是高品質時尚的象征。色彩上的玩轉也是冬日時尚的必備Tip, Dickies 工作服及Dickies出挑的色系以及至in的撞色效果讓你瞬間升級為聚會中的焦點,體驗真正的”要風度更要溫度“的雙重體驗,將美式隨性灑脫進行到底。

Dickies品牌工裝的制造者Williamson-Dickie制造公司於1922年在德克薩斯州沃斯堡市成立。從1922年誕生之日起就旨在出品高品質的工裝制服,88年的專業制衣經驗使Dickies深諳美國服裝文化的精髓。發展至今,Dickies不但成為一個全球品牌,更是以它的耐穿、舒適、標志性外觀和款式成為一個生活方式的代表。

本文來源:南京報業網-江蘇商報

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

陳冠希創業做服裝潮牌CLOT:年營收6000萬,艷照門

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

【創界】覆蓋百萬創業投資人群的新媒體 創界註:如果你對陳冠希的印象還停留在“艷照門”,那麼他現在又準備來讓你大吃一驚瞭,他創業做瞭一傢“ Dickies 女生 及Dickies”,每年營

【創界】覆蓋百萬創業投資人群的新媒體

創界註:如果你對陳冠希的印象還停留在“艷照門”,那麼他現在又準備來讓你大吃一驚瞭,他創業做瞭一傢“Dickies 女生及Dickies”,每年營收6000萬。

日前,一則“陳冠希與某名模當街熱吻”的消息一經傳出,便迅速躥上微博“熱搜”榜首。生活遠比電影精彩,隨著事態愈演愈烈,事件中幾位當事人被推至輿論的風口浪尖。其中,大眾最為關註的還是,那個多年前由於“艷照門”事件,而宣佈“無限期退出娛樂圈”的陳冠希。他再次以同樣的方式,回到瞭大眾的視野中。比起那些挖空心思想上頭條的明星,早已退出娛樂圈的“冠希哥”似乎永遠躲不開狗仔的鏡頭,媒體的關註,大眾的輿論。

比起陳冠希唱瞭什麼歌,演瞭什麼戲,人們似乎更關註,甚至隻關註他交瞭什麼女朋友!以至於忽略瞭,離開娛樂圈的這些年,他早已從當年負面纏身的明星,成功轉型成瞭年賺千萬的生意人。連他本人亦坦言:“我都早都不把自己當明星瞭,隻不過想賺點錢。”

Dickies連帽外套及Dickies生意開始

在眾多香港明星中,陳冠希絕對算是具備商業頭腦的一個。早在2003年6月,陳冠希便與高中同學兼好友潘世亨,創辦瞭自己的服裝品牌CLOT,並成立瞭CLOT公司(CLOTCompany Limited)。陳冠希任CEO兼創意總監,潘世亨則任市場總監,兩人各占50%的股份,號稱要打造“中國第一潮牌”。 就這樣,陳冠希把父親給的250萬港幣,全都投在瞭這上面。同年,他們在香港銅鑼灣開瞭第一傢JUICE時裝店,主要銷售來自世界各地的潮牌尖貨。翌年,就有瞭自己的產品線,開始推出自傢同名品牌CLOT服飾。2007年,陳冠希還和另外兩位香港音樂人DJ Tommy和陳奐仁還一起成立瞭多媒體娛樂公司CLOT MEDIA DIVISION(CMD)。

創業之初,潘世亨的父親埋怨兒子:“你念瞭那麼多年書,怎麼去賣T恤,去銀行工作或者做律師不是更好。”陳冠希的父親則更加直接的大潑冷水,他說:“你應該用這些錢去買個房子,不要開店,因為一定會失敗。”

也許,帶著點兒賭氣的成分,二人試著要去證明些什麼,開始瞭他們的潮牌生意。但最終,事實證明,他們確實成功瞭!這並非是一時興起的玩票,而是一門認真的生意。

發展10餘年,如今CLOT的生意越做越大,不僅擁有潮牌CLOT,還在上海、北京、香港、臺灣及馬來西亞開設7傢JUICE店,同時還有自己的公關公司和演藝經紀公司。顯然,如今的CLOT已經從一個潮流品牌發展成瞭擁有多元化業務的集團公司。曾有報道介紹說:“凝結集團(CLOT FAMILY)是一個LIFESTYLE的公司,主要以創作服裝(包括CLOT品牌服裝以及在香港的JUICE店鋪)、策劃PARTY、幫助服裝公司做Consultant等。”據悉,NIKE、PEPSI等公司都接受過CLOT的Consultant服務。早在幾年前,集團年收入已經達到2000萬元。其核心業務潮牌服飾CLOT和JUICE時裝店占據瞭收入的近一半,陳冠希也曾在紀錄片中親自透露過:“現在我們每年都有1000萬美元(合約6000萬RMB)的營業額” 。

“艷照門“之後

2008年,“艷照門“事件爆發,陳冠希演藝事業因此全面停滯。外界開始大肆唱衰他“完蛋瞭!”,然而,就在這時候,他早已將事業的重心,悄然轉移到瞭他的潮牌生意上。

(艷照門中陳冠希拍攝阿嬌的照片)

在退出娛樂圈之前,陳冠希就已經是街頭時尚領袖。他的穿衣風格,一直影響著一大批喜歡街頭style的年輕人,成為他們競相模仿的“穿衣風向標“。所以,即便是退出瞭娛樂圈,他在潮流圈也依然擁有自己的市場和話語權,這也成為CLOT產品銷量的絕對保證。

或許,離開瞭五光十色的娛樂圈,更能讓他靜下心來專註於他的生意。甚至如他所言,他慶幸自己可以徹底去做公司瞭。於是,有瞭我們在紀錄片《觸手可及》裡所看到那一幕,他親自參與到品牌的策劃、設計、選材以及和工廠洽談合作等各個環節中去,甚至店面的裝修風格,他都要參與意見。

不得不提的是,陳冠希還通過自己的人脈與藤原浩、倉石一樹、nigo等多位潮流人士展開跨界合作,並與Nike、adidas、CONVERSE等國際知名品牌進行聯名設計。此外,得益於亞洲“潮流教父“的身份,圈中知名品牌與CLOT合作推出跨界產品亦是一大賣點。“為什麼大牌子願意和我們合作?很簡單,隻要我穿的衣服,就好賣。”陳冠希在接受媒體采訪時解釋道。這也使得CLOT每次推出的合作款銷售都極為火爆。

CLOT 與 Nike 合作款

CLOT與 adidas 合作款

CLOT 與CONVERSE 合作款

嘻哈是個大生意

即使發展快速,陳冠希對CLOT品牌,依舊堅持不分銷的銷售策略。迄今為止,CLOT的服飾隻能在門店、JUICE官網及YOHO!有貨上可以購買到。對此,陳冠希給出的解釋是:“希望能夠在品牌上塑造一個Family的感覺,在店面裡通過裝修,味道能夠感受出品牌的氣質和格調。”JUICE店內設計是模仿日常生活中真實果汁吧的一種零售店概念,店名也由此而來。隻不過為人們帶來的不是果汁,而是那些有氣質有格調並且價格不菲的潮流商品。

因此,“CLOT不僅是一個服裝品牌,更是一個富有創造性的空間。張揚個性,將生命體驗與本地文化結合。激發創造力,希望彌合東西方之間的差距。”公司官網這樣描述。另外,CLOT的品牌產品在數量上也會有限制,顧客能買到就買到,買不到就是買不到,每件衣服售價過千美金,賺到錢就好,比起銷量,CLOT更重視品牌形象。”

從小被街頭文化浸淫的陳冠希,除瞭天生自帶潮牌買手技能,也很瞭解街頭文化那一套玩法。除瞭和國際品牌跨界合作過,CLOT也嘗試品牌快閃店的經營方式,往往是事先不做任何大型宣傳,到時店鋪突然湧現在街頭某處,以店鋪的裝修快速吸引消費者眼球。經營短暫的時間,旋即又消失不見。這樣的形式,取得瞭不錯的效果,現在也開始其他潮牌定制的快閃活動。

後記

轉眼近十年過去,如今的陳冠希已經不再是當初那個大眾眼裡“靠臉吃飯“的偶像明星瞭,經歷瞭人生的跌宕起伏,他帶著他的品牌,他的公司,他的生意在一並成長,儼然蛻變為一個真正的商人。他說:“我不在乎你喜歡我還是討厭我,因為說到底,你都會變成消費者,我的消費者。”的確,如他所言,陳冠希的潮牌、音樂都在為廣大消費者所消費著。在商業社會裡,他還是一個贏傢。“看到他還是這麼酷,生意做得也不錯,我們就放心瞭。“他的粉絲說道。

還記得他嗎?他叫陳冠希,讓他再次介紹他自己,以一個商人的身份。

來源:商界

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做潮牌做美妝 海外七大明星創業案例面臨哪7大痛

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

核心提要:憑借雄厚的 IP實力和龐大的粉絲基礎,明星自創品牌較其他品牌的營銷成本和獲客成本更低,更容易獲得資本青睞,這也是明星創業的最大優勢。 明星創業已經不是新鮮話題
核心提要:憑借雄厚的 IP實力和龐大的粉絲基礎,明星自創品牌較其他品牌的營銷成本和獲客成本更低,更容易獲得資本青睞,這也是明星創業的最大優勢。

明星創業已經不是新鮮話題。對於明星而言,在演藝生涯之外進行多元化發展 比如股權投資或者自創品牌,都不失為延長個人品牌生命力和實現更大商業價值的途徑。

憑借雄厚的 IP實力和龐大的粉絲基礎,明星自創品牌較其他品牌的營銷成本和獲客成本更低,更容易獲得資本青睞,這也是明星創業的最大優勢。

不過,明星自創品牌也面臨著諸多現實問題:明星光環是把雙刃劍,明星個人和品牌聯動性很強,個人危機等同於品牌危機;明星在商業知識上的缺乏會限制品牌的進階;雖然明星擁有強大的粉絲號召力,但粉絲經濟卻潛藏著巨大的不確定性;明星往往分身乏術,很難在品牌公司的日常經營中投入足夠的精力。

近兩年來,國內外多位明星名人自創品牌,有些在商業上取得瞭階段性成功,比如 Gwyneth Paltrow,Jessica Alba,Kylie Jenner 等,有些則已經黯然離場。即便是那些取得商業成功的品牌,他們在發展過程中也並非順風順水。

好萊塢女星 Gwyneth Paltrow 的生活方式品牌 Goop 雖然在過去的兩年裡增長迅速,每一年的銷售額都達到瞭之前一年的兩倍,公司估值達到2.5億美元。但創立已經整整10年的 Goop 至今尚未實現盈利,且關於其 偽科學 的質疑聲也從未停止;

同樣從演員轉型創業者,Jessica Alba 創辦的 The Honest Company 過去幾年規模不斷擴大,在幾輪融資中都獲得瞭出色的成績,估值高達17億美元,但隨之也面臨著 下一步融資難 的問題,一度在 IPO 和整體出售之間左右為難;

今年迎來十周年慶的 貝嫂 Victoria Beckham 同名品牌目前也仍處於虧損中,在引入瞭外部投資人,挖來時裝行業老將坐鎮董事會主席和聘請瞭新CEO後,品牌正努力改善公司治理結構,在全球擴張的同時精兵簡政,力求在今年扭虧為盈。

明星自創品牌,如何利用自身優勢,將明星效應升級為品牌效應?《華麗志》通過總結七位海外明星(Gwyneth Paltrow,Jessica Alba, Blake Lively, Kylie Jenner, Bono,Sarah Jessica Parker, Victoria Beckham)自創品牌的商業案例,對以下七大痛點進行瞭深度剖析:

1、明星自創品牌,輸出個人IP就夠瞭嗎?

2、明星創業者的角色:掛名站臺? 親力親為?

3、如何讓品牌的第一批 自來水 轉化為忠實消費者

4、如何不斷升級產品,持續創造新鮮感

5、高調的品牌概念:如何經受市場和消費者的考驗

6、如何搭建強有力的團隊

7、如何引入外部資本支持

1、明星自創品牌,輸出個人IP就夠瞭嗎?

能獲得用戶持續認同的不是明星,而是明星所代表的價值觀以及品牌創造的產品,尤其是對於非粉絲用戶群體而言。因此,明星在品牌擴張中僅僅輸出個人IP是不夠的,還需要輸出普世價值觀,例如積極向上的生活方式、生活態度,讓消費者因為願意效仿這種生活方式從而去購買產品。

2008年,好萊塢女星 Gwyneth Paltrow 創辦生活方式網站 Goop。Gwyneth Paltrow 本人很喜歡向身邊好友 安利 自己的生活方式,同時,她也意識到粉絲們對她的生活方式也有濃厚的興趣,最初 Goop 就是一個分享購物指南、美容養生心得,展現本人真實生活的自媒體平臺。隨著女性消費觀逐漸從物質轉向追求身心健康和精神正能量,Gwyneth Paltrow 也順勢而為,把業餘愛好發展成瞭一項轟轟烈烈的事業,她本人的角色也從明星轉化為健康生活方式領域的意見領袖。

Goop 在2012年才正式推出電商業務,2016年推出自有品牌,品牌的女性維生素營養品 Goop Wellness 發售當天銷售額就突破瞭10萬美元。毫無疑問,Goop 從創立初期就致力於向用戶輸出鮮明生活方式和態度,為之後順利推出電商和自有品牌做瞭充分的鋪墊。

我想擁有健康的生活方式,拒絕有毒有害物質繼續侵害我們的健康。這也是為什麼我創辦 The Honest Company。 無獨有偶,另一位好萊塢女星 Jessica Alba 的創業項目也站在瞭生活方式的風口上。

在女兒出生之後,Jessica Alba 開始關註日常傢用產品中的有毒化學成分,把自己變成瞭洗護產品專傢。千禧一代高度關註健康問題,Jessica Alba 亦嗅到瞭其中的商機。於2012年創立瞭 The Honest Company,以主打環保無毒的尿不濕切入瞭嬰兒護理這個大市場。

過去幾年,The Honest Company 的銷售經歷瞭高速增長,同時積累瞭紮實的品牌資產,尤其在天然嬰幼兒和個人護理以及美妝品類擁有較大優勢,幾輪融資後目前的估值已高達17億美元。

2、明星創業者的角色:掛名站臺或親力親為?

明星擁有個人品牌是十分普遍的現象,傳統上,明星隻要把自己的姓名授權給某個品類的生產和經銷商,承擔一定的站臺宣傳義務,就能坐收豐厚的品牌授權費和銷售分成。但隨著消費者日趨理性成熟,市場競爭也更加激烈,明星的 光環 已不再是同名品牌大賣的保證。對於明星來說,為那些銷售慘淡的授權商品站臺更成為一種投入產出比非常低的 負擔 。

憑借熱門美劇《欲望都市》而傢喻戶曉的美國女星 Sarah Jessica Parker 就因為在接受瞭數百萬美元的酬勞後,未能履行合同中對聯名產品的推廣義務,而在今年4月被英國珠寶設計師 Kat Florence 告上瞭法院。(詳見《華麗志》報道:拿錢不辦事?美國知名女星Sarah Jessica Parker因未能履約被英國珠寶設計師Kat Florence起訴)

如今,越來越多的明星親力親為地參與到自有品牌的建設過程中,讓自己從一張 Face 轉變為品牌真正的 所有者 甚至 經營者 。Sarah Jessica Parker 本人坎坷的 IP 商業化經歷,就是這種轉變的最好見證。

2005年,Sarah Jessica Parker 推出瞭她迄今為止最成功的時尚產品 香水 Lovely,隨後四年又接連推出瞭6款香水,不過此後她的品牌生涯一度走向下坡路:2007年她簽約為大眾休閑裝連鎖零售店 Steve Barry s 設計專屬系列,但是一件裙子8.95美元的白菜價令人大跌眼鏡,一年後以破產告終;2010年她出任美國著名時裝品牌 Halston Heritage 的總裁和股東,但並未成功拯救這個走下坡路的老牌,兩年後雙方終止合作。

接受此前的失敗教訓,Sarah Jessica Parker 在2014年又推出瞭自己的女鞋品牌 SJP Collection,但這次她拒絕僅僅掛名,坐地收錢,而是堅持要親自介入品牌的設計和產品開發。此後她不斷擴張時尚版圖,迎來瞭事業的又一個高峰:2015年在與意大利奢侈品牌 Fendi 合作推出 Baguette 包之後乘勢推出瞭自己的包袋系列;2016年,她又推出小黑裙系列 SJP LBD,並進軍零售行業開設品牌專賣店,出售鞋履系列、小黑裙系列、手袋、珠寶和其它配飾等。

而另一位好萊塢著名演員 Gwyneth Paltrow 則從創業之初就擔任 Goop 的 CEO 兼創意總監,負責管理日常運營。很多人擔心她的演藝事業會受到影響,她卻表示, 如果非要定義自己的話,我認為自己是一名追隨新興事物的創造師。

同為好萊塢女星,Jessica Alba 在 Instagram上如此介紹自己: 三個孩子的媽媽,The Honest Company/Honest Beauty的創始人,糟糕的拼音者,忠誠的朋友,演員。與許多玩票的明星創業者不同,Jessica Alba 努力成為一名真正的企業傢。The Honest Company 的官網將 Jessica Alba 稱作 富有遠見的領導者 ,她在公司負責規劃總體戰略,創意營銷和產品創新。

而 貝嫂 Victoria Beckham 從明星轉型時裝設計師和時尚企業傢的經歷,堪稱業內范本。

2008年,Victoria Beckham 推出瞭自己的同名高級時裝品牌。不同於隻是掛名的明星品牌,Victoria Beckham 可謂全情投入,她本人既是創始人,也擔任品牌創意總監,曾在 2011年和 2014年兩度獲得 英國時尚大獎 ,並攬獲2014年英國最成功企業傢獎。

不僅是當傢設計師,Victoria Beckham 也堪稱自傢品牌最好的代言人,在各種公開場合親自演繹品牌產品的不同造型,並掛帥出演品牌的廣告大片。目前 Victoria Beckham 品牌的三大主要業務線為:成衣,眼鏡和配飾,其中,眼鏡是品牌最主要的銷售增長引擎。

3、如何讓品牌的第一批 自來水 轉化為忠實消費者

自2016年創立自有品牌 Kylie Cosmetics 以來,21歲的美國名媛 Kylie Jenner 單單利用自己龐大的社交媒體粉絲群,就神速將小小的口紅事業發展為品類齊全、價值近8億美元的彩妝帝國,她本人也以約9億美元凈資產躋身《福佈斯》 2018美國白手起傢女富豪榜單 ,成為史上最年輕的上榜者。

Kylie Jenner 在社交媒體平臺的粉絲數量雖然不是最多的,但其粉絲的參與互動量卻是最高。她在Instagram 擁有1.2億名粉絲,通過 Instagram有條不紊地分享自己的真實生活,包括自有品牌產品的宣傳。Kylie Jenner 利用社交媒體親自與粉絲交流,搜集粉絲反饋,來幫助 Kylie Cosmetics 品牌決定開發什麼樣的彩妝產品。粉絲不僅是品牌的用戶,也承擔瞭品牌產品研發背後 顧問 的角色。

Jessica Alba 的 The Honest Company 認為公司的價值觀植根於 社群(community) ,公司主打的安全、有效、健康的生活方式聚集瞭眾多新手媽媽。 而 美妝線 The Honest Beauty 則更多針對普通的千禧一代職業女性,她們不僅要做好母親的角色還需要承擔更多其他工作。在 The Honest Beauty 的官方 Instagram 上,除瞭發佈品牌產品,美妝教程外,還會以文字圖片的形式與用戶分享各種金句(吐槽式、心靈雞湯式等等),這些不長的句子往往能夠引起用戶的共鳴。

從 Kylie Cosmetics 和 The Honest Company 身上可以看到,讓品牌的第一批消費者成為忠實消費者,需要品牌實現從 粉絲經濟 到 社群經濟 的跨越,讓粉絲對明星情感的歸屬轉化成對品牌情感的歸屬,這需要聚合粉絲,與用戶保持頻繁的溝通與互動,讓用戶切實參與到品牌的日常當中。這種互動能讓品牌與消費者之間建立穩固又實在的聯系,不僅有利於提高品牌認同感,也促進瞭用戶對於品牌的主動宣傳,為品牌迅速打開知名度奠定基礎。

4、如何不斷升級產品,持續創造新鮮感

消費者的新鮮感需要得到不間斷的滿足。從產品層面來說,持續輸出新鮮感最直接的方式包括:不斷升級現有產品、擴張產品線,以滿足老用戶更高層次和更多元化的需求,同時,豐富多彩的跨界聯名活動也能刺激更多新用戶的湧入。

Goop 最早隻是一傢購物指南和美容心得分享平臺。2012年推出電商,出售各類服裝,配飾和食譜等。2016年,Goop 正式推出瞭自有品牌商品,包括護膚品、成衣、香水以及其他傢庭用品。如今 Goop 已是一傢集時裝、美妝、廣告、出版、博客、健康醫療信息門戶網站、電視真人秀節目制作於一體的綜合性生活方式企業。Goop 的服務甚至擴展到瞭教育領域,在洛杉磯的 Santa Monica 設有自己的校區。

The Honest Company 創辦初期聚焦嬰幼兒護理、清潔保養等傢居用品品類,2015年推出瞭美妝產品線 The Honest Beauty。隨著品類和產品的擴張,The Honest Company 也轉型為全方位的生活方式品牌。2017年,嬰幼兒和美妝產品實現瞭雙位數增長,特別是美妝的增幅達到瞭34%。

作為時尚品牌,Victoria Beckham 也在不斷擴張品類,比如曾與美妝品牌雅詩蘭黛 Est e Lauder 兩度推出聯名合作系列。品牌在提交給英國企業局的2016財年報告中特別指出,該聯名產品大獲成功,推出後僅幾周就售罄。據悉品牌還有意向拓展護膚和香水品類。

5、高調的品牌概念:如何經受市場和消費者的考驗

Gwyneth Paltrow 創辦的 Goop 帶動瞭好萊塢女性創業的熱潮,啟發瞭眾多明星,前有 Jessica Alba 的 The Honest Company,後有 Blake Lively 在2014年推出的生活方式網站 Preserve。三者有很多相似之處:以線上業務起傢,重視社會公益效應,一度有形成三足鼎立之勢。但不同於 Goop 和 The Honest Company 的長久,Preserve 僅推出一年後就關閉。

Blake Lively 將 Preserve 定位於一傢以支持美國民間手工藝者和農副產品小生產者,傳承地方文化為宗旨的網站,頗具使命感。實際上 Preserve 在成立之初就把 公益目標 放在核心位置,但事實證明這並不是一件容易的事。雖然沒有透露太多關閉網站的原因,但她坦言 沒有完全準備好就發佈瞭網站,未能實現最初的使命 。

類似命運的還有著名搖滾樂隊U2主唱 Bono 和妻子 Ali Hewson 共同創辦於2004年的美國可持續生態時尚品牌 Edun。 支持非洲地區可持續發展,關註社會責任問題 作為可持續時尚品牌的先行者,Edun 的品牌主張十分超前,也為其早期發展吸引瞭大量目光。同時 Edun 為改善非洲地區貿易環境所做的貢獻有目共睹。品牌曾與烏幹達8000多位農民合作,指導他們的棉花種植技術,提高當地人的識字水平等。2009年,法國奢侈品集團 LVMH 收購瞭Edun 49%的股權,品牌獲得瞭行業巨頭的強力背書。

但 Edun 成立14年以來,一直未能建立起清晰的品牌辨識度,經歷瞭多位設計師的更迭,也沒有建立穩定的定價機制和分銷渠道。更重要的是,Edun 的產品未能引起消費者足夠的興趣,長期處於虧損狀態。2018年上半年,LVMH 結束瞭與 Edun 長達9年的投資合作關系,品牌在美國停止運營。雖然頭頂如此耀眼的光環,但 Edun 終於還是讓投資人失去瞭信心。

Blake Lively 的 Preserve,Bono 的 Edun,他們的品牌從誕生起就自帶公益屬性,占據瞭相當的道德高度,令人眼前一亮。不可否認,以道德使命為導向,一定程度上會為品牌帶來光環,但是如何將公益目標切實融入市場需求,真正擁有健康的自我造血機能,仍然是懷抱理想的新一代時尚和生活方式創業者面臨的難題。

此外,一些明星品牌在成立之初雖以高調的品牌主張和獨特定位賺足瞭眼球,但也引起瞭消費者的質疑。比如 Goop 在迅速發展的同時也飽受爭議,有不少主流的醫生將其健康生活方式主張斥為 偽科學 ,一位醫生甚至自2015年起寫瞭150篇博客來指證 Goop 的錯誤和不科學之處,《紐約時報》也曾發文質疑 Goop 網站內容的水準。

主打 天然環保 的 The Honest Company 也屢屢陷入關於產品成分的消費者糾紛中。比如該品牌的一款兒童防曬霜曾因防曬效果太差接連受到消費者的投訴,不得不下架產品;更有消費者直接向法院起訴,稱 The Honest 的產品雖然號稱 天然 ,實際上卻含有化學添加劑 SLS,最終 The Honest 以155萬美元瞭結瞭這樁官司,並作出 重新設定產品成分 的承諾。

6、如何搭建強有力的團隊

明星選擇的合夥人得力與否是公司持續增長的關鍵。

21歲的 Kylie Jenner 隻用瞭18個月的時間,就把 Kylie Cosmetics 的銷售額做到瞭近 5億美元。頭頂 美國第一網紅傢族卡戴珊傢族的小女兒 、 社交媒體上最有價值的意見領袖 等耀眼的光環,Kylie Jenner 事業爆紅似乎不難。實際上,Kylie Cosmetics 的成功很大程度上要歸功於其合作夥伴、美妝孵化器Seed Beauty。當時,Kylie Jenner 找到 Seed Beauty 創始人Laura Nelson,和她談瞭創業的想法,兩人一拍即合。

由於自身具備彩妝產品全產業鏈的研發、生產和服務能力,Seed Beauty 能夠基於粉絲的反饋做出快速反應,幫助 Kylie Cosmetics 將一波波新品推向市場,持續迭代優化。 Kylie Jenner 找到瞭成功的最佳捷徑,我們的業務能力和她對於產品的獨到眼光完美契合,讓該品牌能在成立後短短的時間內獲得巨大成功。 Laura Nelson 這樣評價。

The Honest Company 從想法到成立用瞭 3 年多,Jessica Alba 認為成立公司最重要的事情就是尋找合夥人和組建早期團隊。當然合夥人並不是一成不變的,創業是一個長跑,在每一個時間點需要選擇最適合企業的人。

Jessica Alba先是把自己的健康顧問 Christopher Gavigan變成瞭第一位合夥人,之後主動帶著項目計劃書向 Brian Lee(一位互聯網品牌連續創業者和投資人)推薦自己,被拒絕後,通過惡補商業知識,對商業計劃書進行瞭全面修改,最終打動瞭Brian Lee加入公司成為自己的第二位合夥人,Brian Lee還帶來瞭第三位合夥人 Sean Kane。

Brian Lee 在公司起步和獲得早期融資中起到關鍵作用,而當公司成長遇到瓶頸、轉型期間需要更有零售經驗的人加入時,Jessica選擇更換CEO 來自Clorox(高樂士)的Nick Vlahos,由他統領零售分銷、數字營銷和全球擴張等各項戰略。

今年,在同名品牌迎來成立十周年之際,Victoria Beckham 任命時裝行業老將 Ralph Toledano 為公司董事會主席。現年67歲的 Ralph Toledano是法國時尚和奢侈品行業最受尊重的高管之一。Victoria Beckham 表示,Ralph Toledano 的到來將推動公司進一步擴大業務范圍,幫助公司恢復盈利。

創立一個品牌包含瞭許多環節和細節:公司戰略、品牌定位、產品設計、供應鏈、營銷、銷售、財務等等,明星的能力圈都是有限的,單打獨鬥很難成功。通常,明星創業需要找到一位或幾位能力互補的合夥人,搭建一個高效精幹的團隊,才能完成品牌發展道路上一個又一個 不可能的任務 。

7. 如何引入外部資本支持

雖然很多明星都擁有不菲的身傢,但個人的錢和企業的錢是兩個概念。一方面,支持一個新銳品牌從無到有,從小到大,需要持續、大量的資金投入,並需要承擔很大風險,在品牌成長和發力階段通常都需要外部資本,特別是專業投資機構的助力;另一方面,外部投資者帶來的,不僅僅是金錢,更是戰略指引、專業人才、產業資源和規范的公司治理結構。

與此同時,明星自帶 IP 創業品牌,在註意力稀缺的當下,的確提高瞭創業的成功幾率,常常能夠獲得個人和機構投資者的青睞,上文提到的明星自有品牌都在發展的不同階段引入瞭外部投資。

自2016年起,Victoria Beckham 就在尋找少數股權投資者,為拓展品牌的國際零售網絡提供資金支持。2017年11月,Victoria Beckham 品牌獲得英國私募基金 Neo Capital 3000萬英鎊少數股權投資,這筆投資被用於增強數字和實體零售業務,鞏固核心品類以及拓展新品類和商業合作等。

2018年3月,Goop 宣佈完成5000萬美元的C輪融資,融資總額已經達到8200萬美元。新一輪融資主要用於拓展國際市場。

2018年6月,The Honest Company 宣佈獲得全球最大消費品投資基金 L Catterton 的 2億美元少數股權戰略投資,至此該公司已經完成瞭7輪融資,融資總額超過5億美元。新一輪融資主要用於提升其在供應鏈和國際擴張方面的運營能力。

相比海外明星,中國明星在自創品牌方面,更處在摸索階段。近年來,他們開始涉足餐飲,科技,時尚和生活方式等熱門產業,在本職工作以外多瞭另外一重身份 品牌創始人、主理人等:

以下是選取的部分代表性中國明星自創品牌,你更看好誰?

陳冠希 CLOT

餘文樂 MADNESS

阿信 STAYREAL

周傑倫 PHANTACi

羅志祥 STAGE

李晨、潘瑋柏 NPC

胡軍 JUN by YO

汪峰 FIIL

范冰冰 FAN BEAUTY

謝娜 NAYOUNG

劉嘉玲 ANIRAC

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

美國高街潮牌BeenTrill正式進入中國

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

9月初,高街 Dickies t恤價錢 及DickiesBeenTrill在成都遠洋太古裡開出瞭中國內地首傢門店,並舉辦瞭#Reach to all 18#潮流聯名真空展。 BeenTrill主理人之一Matthew Williams在20歲時就曾擔任Lady GaG

9月初,高街Dickies t恤價錢及DickiesBeenTrill在成都遠洋太古裡開出瞭中國內地首傢門店,並舉辦瞭#Reach to all 18#潮流聯名真空展。

BeenTrill主理人之一Matthew Williams在20歲時就曾擔任Lady GaGa的顧問,還與A$AP Rocky、Travis Scott等大腕合作過。這一次,他以創意顧問的身份出席瞭BeenTrill中國首店的開幕儀式,並為#Reach to all 18#潮流聯名真空展加持。他表示:“Been Trill不想過多的同其他Dickies 口袋t及Dickies做比較,它更多的是在符合當下年輕人的社交場景中創造一種簡單的歸屬感,代表瞭網絡時代中日新月異的社交生活以及年輕的態度——把焦點集中在當下,而不是生活在過去,以及每個人都能參與其中足夠自信的表達自我。”

此次#Reach to all 18#潮流聯名真空展采用瞭“真空”概念,用BeenTrill極具個性的“#”符號作為展示區的設計基礎,巧妙將展區分為9個相互獨立而不孤立的展示區,每個塊體都由“開放面”、“半透明面”、“鏡面”、“不透明面”組成。而用真空塑封包裝來呈現展品的方式與展覽主題不謀而合,亦傳達瞭BeenTrill對時尚設計的獨特解讀:希望保持潮流設計在推出那一刻的新鮮感。

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潮牌秋款,Tide Speed 帶你重新感受自由解放的精神

Dickies 官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們Dickies 台灣官網,我們將全新的Dickies夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

每個季節裡,你會為自己的美和時尚添置多少新衣?熱衷時尚 Dickies 縮口褲 及Dickies的人群,多數都是以精神自由和搖滾的元素相結合,穿出自己最有個性的一套,成為街頭的矚目亮點。

每個季節裡,你會為自己的美和時尚添置多少新衣?熱衷時尚Dickies 縮口褲及Dickies的人群,多數都是以精神自由和搖滾的元素相結合,穿出自己最有個性的一套,成為街頭的矚目亮點。Dickies 連帽衛衣及Dickies服飾,還要與舒適結合,Tide Speed 帶你重新感受自由解放的精神意義。2018,店鋪主打嘻哈新風格,給你更多自由自在的幻想和空間。

給大傢發福利啦,下面是店鋪首頁和鏈接:

嘻哈元素,有搖滾的韻味,有時尚的定位。Erratic品牌,下面為大傢推送一款男女皆宜的潮牌嘻哈長褲,鏈接如下:

嘻哈追求自由、舒適。上面這個鏈接推薦的這款休閑運動褲,讓你隨時運動收放自如,特別特別適合玩極限運動的朋友們厚度適中,春秋季節都可以穿,是屬於寬松的版型。可以參考模特的上身效果,根據自己適合的尺碼進行挑選,有兩個顏色。分別是銀色和黑色,都是很好搭配的顏色。

這個款式很有個性,亮點是在褲子的褲兜,還有材質。適合各種不同的場合,輕便的佈料材質,沒有復雜的圖案,英文字母點綴的剛剛好。現在商城還有在做活動,拍滿兩件更加優惠,可以去看看有沒有喜歡的上衣一起湊單,Tide Speed獨特的風格,給你與眾不同的穿衣檔次。

其次要為大傢放送的是時尚連帽款式衛衣哦,款式和鏈接在此:

熱愛嘻哈的男男女女當然都會有衛衣,愛的當然不是爛大街的衛衣,我們需求的,是真正能夠體現個性的服飾。衛衣融入英倫格子風尚和英文字母相結合,佈料舒適透氣,撞色是撞的剛剛好,充滿活力的一件衛衣,無論走在哪裡,都是人們矚目的焦點。別讓自己淹沒在一眾平凡裡,你就需要,這樣別致的一件衛衣。

面料舒適吸汗,搭配時尚的帽子,靴子,愛怎麼搭就怎麼搭。春秋季的時尚之選。也是Tide Speed非常好看的一款。愛潮流,時尚大膽,永遠都是Tide Speed追求的風格,

Tide Speed,展示的,遠遠不是一件衣服,每件服飾代表每個向往嘻哈自由的靈魂。我們知道你所追求的,尋找的,正是我們也在不斷追求和尋找的元素。賦予時尚的定義,Tide Speed可以帶給你真正的自信。

勇敢和大膽展現自己,走自己的路,選自己飄逸灑脫的服飾,不拘一格,讓Tide Speed帶給你更多的選擇。

(編輯:shc08)

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