預定SOUL新車 暢遊韓國首爾【圖】

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首頁 > 汽車行情 > 正文預定SOUL新車 暢遊韓國首爾2009年11月22日 21:57(共計1頁) 【成都車市】你想在時尚、浪漫之都 韓國首爾度過祥和歡樂的平安夜嗎?你想親身體驗韓國獨特的民俗風情
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預定SOUL新車 暢遊韓國首爾
2009年11月22日 21:57
(共計1頁)

【成都車市】你想在時尚、浪漫之都 韓國首爾度過祥和歡樂的平安夜嗎?你想親身體驗韓國獨特的民俗風情嗎?你想與時尚個性的 型車 SOUL親密接觸嗎?記者從成都天合4S店瞭解到,11月16日,該店正式啟動主題為 時尚達人 精彩聖誕 SOUL炫動首爾時尚之旅 招募活動。即日起,隻要你積極參與網上的互動活動,或者到4S店預定新車,就有機會親身體驗由東風悅達起亞為您傾情打造的韓國首爾時尚之旅。活動詳情請見東風悅達起亞官方網站。

本次活動的主角SOUL是東風悅達起亞下月即將上市的全新車型。這款融合瞭SUV、MPV、兩廂車特點的新概念乘用車,自去年以概念車身份亮相廣州車展以來,就得到瞭國內廣大消費者的熱切關註。為使消費者更深入地體驗SOUL 特立獨型 的個性魅力,東風悅達起亞特舉辦此次炫動首爾時尚之旅活動。

據悉,本次活動的招募環節將采用線上與線下同步選拔的方式,共產生60位幸運者於12月22日-25日前往韓國首爾盡享炫動時尚之旅。參與網上招募的消費者要經過SOUL達人學院考試、個人空間PK以及闖關遊戲等三個環節的考驗,從中不僅可以充分瞭解到關於SOUL的各類信息,還能充分展現自己的時尚魅力。值得一提的是,東風悅達起亞在每個活動環節都精心準備瞭禮物,包括LV禮品卡、ck手錶 正品和CK手錶、PSP、照相機等。而在參與全部三個環節的網民中,將產生30位幸運者免費享受四天三夜的時尚浪漫韓國之旅,體驗SOUL的獨特魅力。與此同時,東風悅達起亞還將從全國200多家4S店提前預定SOUL的車主中抽出30名幸運者一同前往。本次招募活動將於12月6日結束。

SOUL自去年海外上市以來,頻獲國際重量級大獎。《時代周刊》將SOUL評為2010年最令人感到驚喜的十款新車之一,稱其為時尚潮流的典范。素有 工業設計界奧斯卡 之稱的 Red Dot 紅點大獎 更是對SOUL欣賞有加,這也是獲此殊榮的首款韓系車型。不僅如此,國內媒體同樣折服於它 特立獨型 的魅力。在不久前珠海舉行的 標新 起點 全國媒體試車會上,SOUL俘獲靈魂的外形、繽紛絢麗的色彩、熱情洋溢的內飾配色以及眾多彰顯自我的可選精品件,讓媒體紛紛發出 絕對個性 、 如此可愛 古靈精怪 清新脫俗 潮人專屬 的由衷贊嘆。

這款集精髓、氣魄、生命和熱情於一身的汽車,將觸動每一個追求時尚、釋放個性的靈魂。此次東風悅達起亞SOUL炫動首爾時尚之旅活動,不僅為所有喜愛SOUL的消費者提供瞭一次與時尚、個性共舞的機會,更為SOUL在國內的即將上市聚集瞭超旺的人氣。為SOUL著魔的你,還等什麼呢?趕快行動起來,釋放你的心,時尚韓國行!

東風悅達起亞成都天合4S店
銷售熱線:028-85032727 028-85023737
售後熱線:028-85041515
急救電話:028-85041717
地 址:成都市紅牌樓佳靈路199號(太平園家私廣場對面)

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聽說,“經期褲”成為現今“消費新寵”,你買

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記者從晉江市海納機械有限公司獲悉,該公司經期褲設備這一單品相比去年同期增長瞭好幾倍,經期褲成瞭一次性衛生用品生產企業新的增長點。而恒安、嬰舒寶也早已介入佈局。 伴隨

記者從晉江市海納機械有限公司獲悉,該公司經期褲設備這一單品相比去年同期增長瞭好幾倍,經期褲成瞭一次性衛生用品生產企業新的增長點。而恒安、嬰舒寶也早已介入佈局。

伴隨市場格局的變化及原材料漲價壓縮瞭企業的盈利空間,倒逼企業研發創新、升級降耗、資源整合,女性衛生用品發展趨勢也在發生改變,衛生棉條的消費量顯著提高,經期褲更是成倍地增長,儼然是女性衛生用品消費的新寵。

01

線上

記者在天貓輸入經期褲,跳出來的品牌種類各有不同,但已經有蘇菲、七度空間、高潔絲、花王等大品牌的經期褲在銷售,它們對於這款新產品的叫法也各有不同,有安心褲、夜安褲、無憂褲、calvin klein underwear 價錢型紙尿褲等。叫法不一的經期褲卻有著諸多相似之處,比如功能、款式、使用場景幾乎一樣,唯一不同的是,每一傢在產品賣點的提煉上不同,比如,七度空間主打美國進口萊卡彈力、花王重點推“超吸收”等。

線下

02

除瞭線上,記者走訪大潤發、沃爾瑪等多傢實體超市,均發現經期褲的蹤影。

“經期褲比以往的任何一款夜用衛生巾都好用,即使是420mm長度的夜用衛生巾或者大扇形,都還是會發生側漏,但經期褲完美地解決瞭這一問題。”晉江寶龍大潤發一位正在購買經期褲的消費者說。

他告訴記者,經期褲不僅解決瞭晚上量大的問題,而且還有少女系列,比如他正在上學的女兒,即使白天也會使用這一產品。雖然說經期褲在“外面”換的時候不方便,但女兒每天中學都回傢,不用考慮更換的場景問題,這樣一來,上學完全不用擔心經期帶來的煩惱。

根據調研情況顯示,經期褲得到瞭消費者的廣泛好評,消費量成倍在增長。

雖然利潤高

但市場有局限性

雖然經期褲在市場上有各種花哨的噱頭,但在張先生這些行業人眼裡其實產品都差不多,無非是木漿的量各傢不同,在腰圍和細節的處理上會有差異。然而,最讓他們這些人心動的是,沒有太多門檻的經期褲的市場利潤,是普通衛生巾的好幾倍。目前,從事紙尿褲和衛生巾的企業,一般的純利潤隻有10%左右,如果是新品牌前期在電商推的幾乎都是虧本在經營,但此種經期褲前期做的人基本有50%左右的利潤。

記者從設備方瞭解到,雖然市場趨勢向好,有不少生產商都在預訂此款新型經期褲生產設備,但業內人士對於這一產品的市場空間及紅利期的預判均打瞭不低的分數。

在嬰舒寶(中國)有限公司成褲負責人蘇旺松看來,雖然企業會有跟風的心態,但一定不會像嬰兒紙尿褲那麼瘋狂,近一兩年尚有發展空間。

“目前全國的經期褲設備也就隻有15條,今年可能會增加十幾條,明年會更多。但經期褲畢竟有局限性,對於很多女性而言,主要是在量較大的前兩天晚上使用,所以都是兩片裝,雖然有較高的利潤空間,但市場容量有限。”海納機械董事長洪弈元說。

洪弈元指出,經期褲的設備跟成人失禁褲的設備是可以兼容的,未來更大的市場不在經期褲,而在於成人失禁褲。成人失禁褲在歐美市場的份額很大,在歐美計程車司機、看球賽、開會的時候都會用。在國外60歲以後還在上班的大有人在,未來成人失禁褲會跟一次性calvin klein 店的需求相類似,以後的市場會在這裡。經期褲還不是同類產品最核心的目標市場。

以單品突圍

切入衛生巾市場不被看好

“嬰舒寶也采購瞭經期褲的設備,可以說這是一個基於消費升級而產生的需求,從去年開始就已經在市場上火爆。”蘇旺松表示,消費升級讓部分女性放棄性價比而追求更優體驗,輕奢主義興起讓用戶願意投入更多在衛生巾相關產品上,近年來主攻中高端市場的新興衛生巾品牌在互聯網和高端線下超市的加持下都有不錯的表現。

行業人士指出,借著創新產品,基於女性剛需產品衛生巾為切入口的新創業機會正在打開。通過社群化用戶客群,以剛需產品為切入口,形成女性整產業鏈打通和資源共享,深度挖掘女性用戶生命周期,為女性提供基於衛生巾等同類型產品的全生命周期產品貫穿。所以,基於產品運營經營女性用戶未來價值會很大,基於這個模式產生的按月訂購模式、自助購買模式將會衍生新的零售機會。

也有行業人士持不同觀點。

“即便後期有很多人進入,近一兩年保持20%的利潤空間還是有的。”即便如此,仍有不少業內人士持觀望態度,國內品牌太愛跟風,從發現品類空白到現在,幾乎所有的大品牌都上瞭這個品類並進行推廣,那些想依靠這個新品類切入女性衛生巾市場的品牌應該很難。

“目前市場上衛生巾定價一般在0.5~0.9元/片,即使是定位於中高端市場的ABC和蘇菲,單片定價也在1.0~2.0元/片之間浮動,價格區分並不明顯。消費者選購時更註重產品的性能和品牌口碑。”業內人士指出,中國的衛生巾行業是個集中度較高的行業,而且渠道壁壘高,對於本行業新進入者來說,經銷商資源屬於相對稀缺的資源,一方面開發經銷商客戶、建立信任關系的前期投入成本高,另一方面對於沒有品牌積累的新進入者來說,渠道的管控能力也相對較差,不利於市場開拓。

本報記者:曾小鳳 蔡明宣 董嚴軍 文圖

本期編輯:柯愷筠

晉江經濟報

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年過四十才明白,婚姻中“活得累”的女人,大

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今年過年回傢,偶然碰到瞭一個多年未見的朋友阿雨。闊別多年的意外重逢讓我們倆個人都感到欣喜異常,感慨萬千。 我和阿雨是高中同學,關系相處的一直不錯,但自從考上瞭不同的

今年過年回傢,偶然碰到瞭一個多年未見的朋友阿雨。闊別多年的意外重逢讓我們倆個人都感到欣喜異常,感慨萬千。

我和阿雨是高中同學,關系相處的一直不錯,但自從考上瞭不同的大學後就天各一方,很少見面瞭。我聽說,她嫁給瞭一個很優秀的男人,過起瞭在傢相夫教子的傢庭主婦生活。我在心裡一度還很羨慕她那種不用辛苦上班,衣食無憂的日子。

可這次我們見面,我卻暗暗有些吃驚,阿雨比我大兩歲,算起來今年剛過四十,按說這個年齡不算太大,應該是女人最成熟,最有魅力的時候。可阿雨卻顯得要比實際的年齡蒼老許多,雖然可以看出她是經過瞭一番細致的化妝,但依然不能掩飾住她滿臉的倦怠與滄桑,可以看出她似乎過得並不快樂。

阿雨告訴我,在外人的眼裡她一直過得很風光,有個能掙錢的老公,自己不必為生計操心,隻要管好傢裡的事情就行瞭,她始終是一個讓別人羨慕的幸福女人。可阿雨卻說,實際上,她過得並不開心,她一直覺得自己生活得很累很累,絲毫感受不到婚姻應該有的幸福。

阿雨說,年過瞭四十歲,她才漸漸明白,她之所以感到在婚姻中“活得累”,都是因為做錯瞭這三件事。

第一、早早地退出瞭職場,失去瞭屬於自己的經濟來源

女人結婚後不去上班,大致有兩個原因,一個是男人能掙錢,傢境優越,不需要她來養傢;另一個是因為生瞭孩子無人照顧,女人不得已才辭掉工作。

阿雨是屬於第一種,結婚後,她的老公就不讓她再上班瞭,他說他要養著她。當時,阿雨聽瞭老公的話是非常感動的,她認為自己嫁對瞭人,老公是真心愛著她的。

一開始,阿雨的生活的確是甜蜜幸福,兩個人恩恩愛愛好的就像是一個人。可時間久瞭,阿雨卻發現老公變瞭,先是對她少言寡語,接著是冷眼相對,各種的嫌棄,沒有瞭以往的熱情。

尤其是在金錢方面,老公不再像以前那樣的大方,阿雨買什麼東西都要向他說明白瞭才會給,好多時候還一副不情願的樣子,阿雨覺得自己在老公的面前就像是個乞丐,慢慢失去瞭一個妻子應該有的尊嚴。

當阿雨想要再次去上班掙錢時,卻發現自己對職場已經無比的陌生瞭,她更適應在傢裡的安逸生活,很難再向前邁出那一步。

第二、對男人付出全部,把他當成自己的全世界

女人一旦結婚,大部分都很容易投入自己的全部情感,她們往往以為婚姻就是自己的全部,老公就是自己的全世界。

阿雨就是這樣,結婚後的她把自己的全部精力都放在瞭老公的身上,對他的衣食住行照顧的無微不至。傢裡的什麼活都不讓他幹,結婚十多年,老公走進廚房的次數屈指可數。平時就連自己的內衣褲阿雨不放在床頭,他也找不到。

可以說,阿雨對老公始終是體貼入微,關心備至,可老公卻似乎並不領情,他覺得阿雨做這些都是應該的,他不但不對阿雨心存感激,反而常常對她的付出挑剔不滿意,有時還冷嘲熱諷。他認為自己辛苦養傢,應該心安理得的享受阿雨為他做出的這一切。

所以,結婚後由於老公的不理解,阿雨活得很累,付出瞭卻總是得不到回報。

第三、丟失瞭自己的興趣愛好,把自己禁錮在憂傷的情緒中

阿雨原先是一個多才多藝的女孩,愛唱歌,會彈多種樂器,還喜歡繪畫,在上學的時候曾參加過多次比賽,並且都獲瞭獎,在同學們當中是出瞭名的才女。

可如今的阿雨整天一副憂愁的面容,生活在患得患失中不能自拔,再也找不到以前的風采。

她說她早就把那些愛好丟掉瞭,心情不好,沒瞭重新拾起那些興趣愛好的感覺。另外,她和朋友們的聯系也越來越少瞭,剛結婚時還偶有聚會,時間長瞭便漸漸失去瞭聯系。

阿雨說,她並不是不想和朋友們見面,也很想把自己的日子過得豐富一些,但她總覺得自己每天都生活在鬱悶和難過之中,被憂傷的情緒包圍,解脫不開。

她認為自己是個可憐的女人,別人隻看到瞭她光鮮的一面,卻沒人能理解她內心的苦悶。

我們就要分別的時候,阿雨說自己在婚姻中做錯瞭這三件事,才導致她的生活一直活得很累。如今年過四十,她也想明白瞭,未來還很長,自己不能再這樣蹉跎下去,她必須要做出自己的改變。

看著阿雨憔悴的面容,我不知該說些什麼話語來安慰她。在她的這段婚姻中,她付出瞭真心,卻沒得到真愛。感情有時候就是這樣,不是你付出的越多,得到的也就越多。

婚姻中的女人應該明白,有時是不能把男人當成你的全部,你也應該有屬於自己的生活。自己的男人很優秀,你也應該做到不差;男人有自己的輝煌,你也要有自己的精彩。

在婚姻中,女人適當的和男人保持一些距離和獨立,不讓自己活得那麼累,有時反而會過得更幸福。

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美女姐姐內搭白色系繩內衣,勾勒出性感又迷人

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人靠衣裝馬靠鞍,除瞭要有婀娜多姿的身材外還要能有搭配的潮流衣服,比如這個美女姐姐,內搭白色系繩ck 紅色內褲,外搭白色超短V領外套,超級性感,高腰的粉色魚尾長裙,搭配粉色漸變的細高跟,勾勒出性感又迷人的身材曲線,將小蠻腰完美展現。

如今街拍是當下最潮最流行的攝影,越來越多的美女們或多或少走在大街上,被攝影師所認可拍照的經歷。

很多街拍美女的作品出現在各大自媒體平臺上,這讓普通人在大眾媒體上有瞭拋頭露臉的機會,“國內街拍”成為瞭判斷一個人是否夠“潮”的標準,其實生活街拍的女孩都很美麗!

下面給大家分享一組時尚國內街拍美圖,讓我們來看看潮人們的街拍演繹吧!

街拍:美女姐姐內搭白色系繩男 三角褲,勾勒出性感又迷人的身材曲線

欣賞街拍的過程中,記得關註喔,這裡會每天更新美美的時尚街拍~

如果你喜歡小編分享的街拍內容,記得在評論區回復“ 666 ”,給點支持吧

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暗夜中的玫瑰金,點評N廠勞力士金遊艇腕錶

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在2016年瑞士巴塞爾錶展上勞力士推出一款非常吸睛的 ck 手環錶 和時裝腕錶款式,玫瑰金色的錶殼搭配黑色錶盤與,簡直賺足瞭錶迷們的眼光。當然瞭比起來現在“爛大街”的水鬼,這

在2016年瑞士巴塞爾錶展上勞力士推出一款非常吸睛的ck 手環錶和時裝腕錶款式,玫瑰金色的錶殼搭配黑色錶盤與,簡直賺足瞭錶迷們的眼光。當然瞭比起來現在“爛大街”的水鬼,這款金遊艇辨識度更高,廢話少說下面我們就以N廠版本為例做一下測評。

首先我們來看一下這隻錶的正面,大眼望去怎一個“奢華”瞭得!不得不說這隻錶黑金的配色確實非常成功,高貴而又不失神秘,讓人忍不住想要上手把玩一番。

ck女錶2018和時裝腕錶采用黑色錶盤,時標和指針上均塗有白色的夜光材料,兩者形成一種鮮明對比,讓佩戴者可以清晰讀取時間。

鏡面采用藍寶石水晶材質,抗滑耐磨均屬一流。腕錶的錶圈同樣采用啞光黑的處理,而頂部刻度經過拋光處理光澤度非常好。

這隻錶原版金色是勞力士獨家大名鼎鼎的永恒玫瑰金材質,N廠采用的是PVD電鍍工藝,從色澤上已經和原版達到瞭一致,當然瞭相信不少錶友會擔心褪色這個問題,我在這裡用一句話回答“等你玩膩瞭它也不會褪色的,大家放心就好”

腕錶直徑為40mm,成年人都可以佩戴,女人上手也毫無壓力。把頭采用旋入式的設計,頂部還刻有勞力士的皇冠logo。

腕錶背面采用的是密底的設計,旋進式的底蓋打打增強瞭腕錶的防水性能。機芯采用2836機芯,精準穩定。

這隻錶的錶帶也是一大亮點,這是勞力士首次在腕錶上使用橡膠錶帶,當然瞭這可不是一般的橡膠錶帶,其內置金屬彈力素,背面還有減震裝置,上手非常有感覺。

微信公眾號:『瀟灑名品』

專註高端腕錶測評,一個接地氣的鐘錶自媒體

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CK香水誘捕的印度食人虎被擊斃

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據《紐約郵報》報道,印度那隻名為T1的食人猛虎11月2日晚在馬哈拉施特拉邦被擊斃。在長達近一個月的大規模搜捕中,搜捕隊花費瞭巨大的人力物力,參與搜捕的有射擊名手、200名護

據《紐約郵報》報道,印度那隻名為T1的食人猛虎11月2日晚在馬哈拉施特拉邦被擊斃。在長達近一個月的大規模搜捕中,搜捕隊花費瞭巨大的人力物力,參與搜捕的有射擊名手、200名護林員,動用瞭狗、無人機,甚至還有匪夷所思的東西——ck 香水推薦香水。

↑被擊斃的老虎

過去兩年中,這隻“兇殘又聰明”的猛虎傷害瞭至少13條人命,常常將受害者分屍。附近超過5000名居民的生命受到威脅。而這場曠日持久的搜捕也吸引瞭公眾關註,搜捕過程中遭遇各種問題:保守組織抗議圍捕行為,使用ck 香水 男 Obsession香水誘捕老虎的手法也引發熱議。

原來,這種香水包含香貓酮。香貓酮是一種來源於麝貓的合成氣味,能夠吸引大型貓科動物。美國紐約佈朗克斯動物園曾測試過,這種香水能吸引美洲豹。於是,搜捕隊在老虎藏身的馬哈拉施特拉邦噴灑這款香水。數小時後,這隻老虎出現在一個小村莊的街上。

“它嘗過人的血肉,看我們就像猴子、山羊或其它獵物。”應征參與搜捕的印度傳奇式捕虎人Asgar Ali Khan說,“它根本就不怕人。”

本打算將它鎮靜後活捉,但這隻母虎沖向瞭他們駕駛的巡邏車。連瞄準的時間都沒有,Asgar隻能端起溫徹斯特馬格姆步槍,將其一槍斃命。他聲稱射殺是為瞭自保,但仍遭到動物保護組織的批評和質疑。

↑被擊斃的老虎

目前,這隻老虎屍體被送到那格浦爾的動物園,將在那裡做屍檢。而搜捕隊還將繼續搜尋其兩隻約1歲大的幼崽。

紅星新聞記者丨林容 綜合紐約郵報、電訊報報道

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CK是美國四大設計師品牌之一,在全球服飾品牌價值排名10名出頭。CK的內衣是旗下明星產品線,當年CK瀕臨破產,就是靠內衣扭虧為盈翻身的。CK的內衣種類齊全價格合理,不論是基礎款純棉內褲、舒適的莫代爾內褲、亮騷的性感內褲、還是彈性好還速幹的運動內褲,產品線超齊全,價格也合理。

內褲 黃 男和CK內褲 Black是CK內衣的頂級系列,使用瞭最好的面料,包括真絲、莫代爾、歐洲進口的超細纖維面料、皮馬棉,連彈性纖維也選用杜邦提供的萊卡。在設計理念上,CK Black非常低調,並沒有使用寬大腰邊,各年齡段都可穿。CK Black價格也是最貴的,但是白色款經常有低於五折的好價。

CK Black系列有真絲莫代爾、超細纖維、棉三種面料款式可選。今天推薦的是超細纖維款,並且是假日特別版,比量產款在設計上要好看些,面料是69%超細尼龍,混31%彈性纖維,速幹透氣,是超彈款,上身舒適不緊繃,貼身不壓身,是偏運動的款式。並且CK Black系列在包裝上,也是CK所有內衣中檔次最高的。

這款CK Black,是緊身短平角款式,正價36美元,一般到五折18美元就是可入手價位,美亞平常正價,現紫色L碼特價至12.77美元,新低價,對應的總壓海外購94.51元,Prime會員滿200元包郵。國行天貓旗艦一直售價390元,海淘價格優勢明顯,東西也保真。編輯們基本每人買瞭兩條。

「長文章」CK男款內褲種類有十多個系列 價格從30元到430元 從定位到面料的差別是這樣的 V2版

▲買之前可參看這篇文章

▲CK男款內褲,款式主要有三角、短平角和平角之分,寬松平角比較少。雖然每個系列有多種面料,可是從暢銷、高端和旗艦產品線,雖然有棉質面料的款式,但極少渠道才有賣的。

▲CK在內褲款式上,以前三款Briefs、Trunk、Boxer brief為主

標簽:美亞直郵CK/Calvin Klein有好價男內褲亞馬遜Prime會員

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雙肩包重新成為時尚關鍵詞,這背後發生瞭多少

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你上一次覺得 calvin klein 背包 推薦 很潮是在什麼時候?還是你到現在為止也沒這麼覺得過? 如果答案是後者,那你可能真是時尚不敏感人群,因為就大眾意義而言, ck 白色 雙肩包 不

你上一次覺得calvin klein 背包 推薦很潮是在什麼時候?還是你到現在為止也沒這麼覺得過?

如果答案是後者,那你可能真是時尚不敏感人群,因為就大眾意義而言,ck 白色 雙肩包不是成為瞭流行,而是已經制造瞭好幾波不同風格的流行:起頭的應該是瑞典國民包 Fj llr ven,當然也有個說法是 Herschel(它在 Apple Store 裡都有出售),MCM 的印花鉚釘就不用說瞭——這波流行最明顯的標志,應該是如今有包袋產品線的奢侈品品牌幾乎都推出瞭雙肩包,除瞭 Celine。

之所以拿奢侈品品牌做個風向標,並不是因為它們引領潮流。如今的奢侈品品牌在職業經理人和集團化架構下更接近大公司的做派,雖然它們依然致力於制造社會身份認同,但是離年輕人的敏銳已經太過遙遠。雙肩包的潮流在它們這裡已經接近流行曲線的最高潮,否則怎會人人如此迫不及待?

如果和記者 Dana Thomas 談起這個話題,她可能會提起當年采訪 Prada 的創始人 Miuccia Prada 時後者說的那句話:“沒有人想要雙肩包,因為它不能體現‘奢侈’。”

Dana Thomas 寫的那本《奢侈的!》被很多時尚經濟研究者認為是富有洞察的著作,而 Prada 在 1984 年推出尼龍材質雙肩包,的確是時尚界的材料創新,但似乎過於前衛——它等瞭 10 年才成為大熱的 It Bag。

Prada Vela 系列雙肩包

Chantal Fernandez 是時尚網站 Fashionista 的高級編輯,她在一篇關於雙肩包的博文裡寫到:當她背著小時候買的 JanSport 書包出門時,她覺得自己“不會被認真地當作成年人對待”。

如果你在寫字樓之類的環境工作,你可能有類似的感受:脫離“學生黨”的身份之後,女生就迫不及待更換裝備,其中重要的一環就是把習以為常的雙肩包換成那種傳說中叫做“手袋”的包。這就像一種物質化的成人儀式。而男生也會選擇更商務的雙肩包款式,他們在這些消費上往往選擇有限,瑞士軍刀和 TUMI,甚至和筆記本電腦同品牌的包,都很常見。

這樣的消費依然在繼續,但與以往不同的是,大約從 2014 年開始,雙肩包逐漸回歸到時尚和流行人士的視野。

Google 搜索結果可以從側面證明這一點,不管是“背包”、“Backpack”還是“Fashion Backpack”,你可以看到它們的上漲曲線。

另一方面,零售商和各種品牌也在推廣這個潮流。從 Prada、Gucci、LV 到 M2malletier、MOSCHINO、3.1 Phillip Lim、Stella McCartney 到 Coach 和 Kate Spade 等等。“雙肩包最近真的很流行,”設計師 Phillip Lim 說,“不管是男款還是女款都賣得很好,我們店裡經常斷貨。”

我們試圖梳理雙肩包回歸背後的原因。你知道,時尚雖然來來往往變幻莫測,但它總是能折射一些文化和環境的演變,而所有這些導致瞭消費心態的變化。

【潮流制造者 MCM】

MCM 並不是優雅的包袋。它佈滿 Logo 印花、鉚釘,還金光燦燦。它的流行的確也和傳統意義上的優雅沒有關系,它是韓流的副產品。

MCM 曾經是德國奢侈品品牌,多次易手,被韓國企業收購之後依靠獨特的定位和市場策略征服瞭相當多的亞洲消費者——亞洲區域市場的銷售占總額的 60%。我們曾寫過這個品牌歷史和發展,你可以點擊這裡查看。

MCM 於 2010 年底推出瞭印有 Logo 花紋的 Stark 系列雙肩包,一些款式上還有鉚釘或水晶裝飾。和許多時尚品的傳播路徑一樣,MCM 雙肩包的“引爆點”是明星們。MCM 和演藝公司合作,贊助 EXO 和 2NE1 這些組合,讓 MCM 的 Logo 和風格隨著他們的影響力深入人心。

諸如《城市獵人》和《繼承者們》之類的韓劇當然也不能錯過,植入是最好的辦法。你會看到很多明星(東方神起、Rihanna 甚至是 C 羅)在機場的街拍就是背著 MCM 的背包(不少還是 logo 款)。這些都讓這個品牌和這些文化產品的粉絲們建立瞭聯系,加之通過代言人 Rain 和 EXO 的推廣,在 2013 年年中,MCM 成為樂天百貨裡賣得最好的品牌之一。

不過,MCM 雙肩包的成功不僅是因為有明星背書。在 MCM 流行之前,奢侈品品牌很少會在雙肩包上花什麼心思,或者他們並不認為這是個具有時尚屬性的單品,就像 Miuccia Prada說的,它並不能體現奢侈。但 MCM 填補瞭這樣一個市場空白:人們有背雙肩包的需要,隻不過現有的大多數雙肩包無法體現背包人的時尚需求。

鑒於這樣的市場洞察,MCM 把雙肩包的市場價格推到瞭 5000 元。用 MCM 集團主席金聖珠的話來說,即年輕化的奢侈(Youthful Luxury)。

談到 MCM 雙肩包相關的策略,金聖珠說:“很多老牌歐洲奢侈品有很厲害的工藝和歷史傳承,不過他們變得越來越無聊、保守——尤其是對亞洲這些購買力正在上升的消費者來說。在亞洲,現在年輕的上班族和專傢將是未來顧客的主力。他們對奢侈有不一樣的需求和看法。這就是 MCM 下功夫瞭的地方(成功之處)。”

我們隨機訪問瞭一些 MCM 雙肩包消費者,他們的回答幾乎一致。知乎用戶蘇喃囡說:“很難想到哪個品牌的雙肩包能夠每天背電腦,耐用,價格在 5000 以內……又不是電腦包。”值得註意的是,價格在 5000 元之內是一條隨意的分界線,用它所在的模糊區間更能說明問題:對踏入工作年數不長、還沒有太多購買力的公司人來說,5000 也許是個購買包袋的合理預算。

2015 年,MCM 同比銷售增長達到瞭 14% 左右,銷售額達到 7 億美元。

【是什麼趕走瞭“學生氣”?】

幾乎和 MCM 同時,讓時尚界重新審視背包“潛力”的另一個品牌是 Alexander Wang。

活躍於紐約名媛圈的酷小夥兒 Alexander Wang 於 2011 年前後推出瞭 Marti 款雙肩包。英國奢侈品網站的買手 Suzanna Pendlebury 說:“自從 Alexander Wang (2013 年)幾個季度前把雙肩包在 T 臺上展示之後,雙肩包的潮流開始復蘇。”

Alexander Wang Marti 有皮質和尼龍兩種材料

如果要為 MCM Stark 和 Alexander Wang 的 Marti 總結什麼共同點,那差不多就是:皮質、中性化、多多少少有一些搖滾元素,同時又很隨意。

隨意很重要,因為在近年的流行趨勢裡,隨意就代錶瞭酷。尤其是那種漫不經心的精致,對年輕人有著致命吸引力。

明星中的一些雙肩包愛好者對這股潮流的推動起到瞭一定的作用。比如說,出演《暮光之城》中貝拉出名的 Kristen Stewart 最喜歡 Fj llr ven 的 foldsack 款背包,她最近也開始背 Chanel 塗鴉雙肩包瞭。

Kristen Stewart

英國模特演員 Cara Delevingne 也經常被拍到背雙肩包,她背過 Burberry、MCM、Chanel 和 Fendi 等品牌的雙肩包,當然還有她參與設計的 Mulberry 雙肩包。

Cara Delevingne 的一些街拍

所有這些的共同革新是大量皮革的使用。皮革代替瞭帆佈和尼龍,讓雙肩包看起來不那麼廉價瞭。這不難理解,皮質好幾乎是所有奢侈品和設計師品牌敢賣高價的原因之一。

更現實的是,皮革也延展瞭雙肩包的價格區間,從小牛皮到蟒蛇皮、鱷魚皮,都給瞭那些原來嫌帆佈包和尼龍包沒檔次的人更多的選擇——當然,如果你是 Porter 這樣的品牌的擁躉,那你是個例外。對大眾而言,一切正如紐約高端百貨 Barneys 的高級時尚總監 Tomoko Ogura 所說:“過去的背包看起來更休閑,但是現在時裝設計師們使用高檔的材料,註入瞭不一樣的風格,這些雙肩包吸引瞭另外一群消費者。”

另外一些成熟元素的使用,也使得背包的“學生氣”減小,讓上班族更能接受雙肩包。比如說,豹紋或斑馬紋圖案,Prada Vela 的雙肩包推出後續款就運用瞭這些動物紋飾。這些元素幾乎可以沖淡雙肩包帶有的幼齒氣。再比如 Chanel 的菱格紋壓花,讓雙肩包看起來跟“職業化”和“女人味”有瞭那麼點關系,包括 Rebecca Minkoff和 Marc Jacobs 的雙肩包都用到瞭立體菱格紋。

Rebecca Minkoff 雙肩包

當然還有金屬的設計。以 MCM 為例, 它的很多款背包采用瞭鉚釘、水晶和人工鉆石作為裝飾,造型比較硬朗。Fendi 的一些包也采用瞭類似的裝飾。一些品牌也把自己慣用的設計元素帶到自己的雙肩包產品裡,比如說 Alexander Wang Prisma 款的金屬暗扣和四角金屬邊, Stella McCartney 的鏈條以及 Valentino 的鉚釘。這些都讓“高端雙肩包”像那麼回事瞭。

從左至右分別為 Alexander Wang、Valentino 和 Stella McCartney

在形狀上,雙肩包也越來越多樣化。除瞭橢圓形書包,三角形的軍旅背囊(Rucksack)之外,雙肩包出現瞭一些新形狀。這些新的形狀普遍比較女性化,滿足瞭那些希望背雙肩包而不丟掉女人味的消費者。其中包括比較淑女的翻蓋雙肩包(如 LV 的 Lockme,Everlane 的雙肩包),還有長方形的背包(Mulberry 的 Cara Delevingne 系列和 Micheal Kors 的 Romy),以及桶狀的背包(Olsen 姐妹創始的品牌 The Row 和 Chanel)。你可能看出瞭其中的端倪:它們長得越來越像手包和單肩包瞭。

從左至右分別是 Everlane、Michael Kors 以及 The Row 的雙肩包

事實上,雙肩包和單肩包、手拿包的界限越來越模糊。一些雙肩包出現更大的手柄以及可以調節的肩帶,另一些雙肩包可以自如在挎包和雙肩背包之間切換,一物多用。ZAC zac posen、MCM 和 Bottega Veneta 都推出瞭可以一包多用的款式。

MCM 的 Milla 系列雙肩包

“雙肩包很實用,雖然現在僅僅實用已經不夠瞭。它要好看,吸引人眼球。女人們什麼都想要——她們希望雙肩包滿足一切需求。”設計師 Micheal Kors說。為瞭盡可能多地吸引消費者,Micheal Kors 的官網上現在展示著 26 款女式雙肩包——涵蓋瞭從中性風到女人味的設計;另外還有 24 款男式背包。

【運動休閑風的流行,既是原因,也是例證】

你不可能註意不到運動休閑風(Athleisure)。運動鞋和什麼都能搭配在一起,穿得一本正經已經要被嘲笑成房地產中介和保險銷售員。

有一個說法是,如今的年輕人在日常配飾上更講求實用和舒適。雙肩包能裝很多東西又舒服——這是它不言自明的特性。另外,背包能夠多場合適用:皮質和尼龍材質的雙肩包既能背去上學,也可以去健身房、出差,甚至上班——這點和運動休閑風一套服裝多場合用的特點不謀而合。

Tory Burch 說過,運動休閑風成功的原因是“運動又休閑,同時又強調功能性”。其實這同樣適用於雙肩包。

這一代年輕人(中國的 80 後和 90 後,國外的千禧一代)消費變得更自我,更加重視取悅自己,同時一如既往追求個性化。

Herschel 是隨著運動休閑風興起的一個加拿大品牌,在年輕的男士上班族中比較受歡迎(雖然也有學生背)。他們把一些懷舊的設計用現代、簡潔的方式展現出來。

Herschel 背包

創始人之一 Jamie Cormack 在接受 GQ 采訪時提到瞭他們從終端倒推的方法論:“我們會問自己一些問題比如,消費者們會怎樣使用這個產品?誰會使用這個產品?他們會在背包裡放什麼東西?他們對什麼東西感興趣?”

在 2010 年至 2011 年,它的銷售額增速達到 900%,之後一年的增速依然高達 350%。這個品牌推出的花色種類之多,堪比雙肩包界的匡威——無意中擴大瞭消費者的接受面。

圖右為美國女明星 Zooey Deschanel(照片中左)曬出自己的 Kanken 書包

在女生中比較風靡的運動休閑風品牌是 Fj llr ven 的 Kanken 系列。它簡潔的設計和豐富的顏色選擇讓它在成為瑞典的國民包後,通過英國代理商 Lindsay MacFarlaine 的社交網絡營銷,以及時尚博主和明星的加入,進一步擴大瞭影響范圍。現在在國內一二線城市,這種方形大手柄的平價尼龍包普及率很高。除瞭學生消費者,還有不少年輕的公司人背著它上班。

不管是 Heschel 還是 Fj llr ven,非奢侈品類的雙肩包透露出一種少年時代的天真和放松,同時又不會過於學院和死板。

事實上,各種定位的雙肩包品牌數不勝數。買手網站 Farfetch 一共有男女款背包 604 種;Shophop 上有 257 個背包產品;定位中低端的快時尚網站 Asos 有 642 種雙肩包。你肯定也聽過“一直買不到自己心儀的雙肩包於是自己做瞭一個”的設計師故事,Building Block 等等一堆小眾品牌就是最好的證明。

和所有流行一樣,雙肩包的趨勢裡混雜瞭潮牌、奢侈品、設計師品牌,有一些默默無聞數年,隻不過借機擴大瞭聲譽,有一些則隨風而起,成為新的流行。

【手機時代,沒有比雙肩包更合適的行囊】

關於時尚包包的現代起源有這麼一種說法,在工業革命後的英國,火車出行開始普及。一位實業傢發現自己的妻子帶著行李箱和放硬幣的小包(Purse)行動不便。他希望自己妻子的包和平民階級使用的佈包有所區別,於是邀請瞭H.J. Cave Sons 為她做瞭尺寸更大、看起來更高端的皮包。

和手包的歷史發展異曲同工,背包的流行跟現代交通工具的發展有關系。現在,“在路上”變成瞭一種都市人常有的生活狀態:旅遊、出差、甚至上下班通勤。隨著城區的擴大,上班族的通勤時間越來越長。根據上海社科院 2015 年的調查,大約一般居民的通勤時間在 30 分鐘以上。他們需要帶在身上的東西也變多瞭。

“現在,不管人們待在哪裡,生活的節奏很快;因此他們總是在尋找那些能夠幫助他們跟上生活節奏的配件,” Michael Kors 說,“背包就是這樣的日常配件,它能解放你的雙手,而且很舒適。”

還記得那個智能手機的發展會讓人類手指進化多長出關節的笑話嗎?觸屏手機的出現,屏幕的不斷變大,讓解放雙手對於視手機如命的現代人來說越來越重要。大屏手機還在變得越來越流行,2015 年它占總智能手機出貨量的 20%,未來將達到 33% 左右。

也許你會說郵差包同樣可以解放雙手。當然沒錯,不過我們想說的是,如今的雙肩包和一切消費品一樣,都不是人們滿足某種功能的唯一選擇。消費早已不是零和遊戲,不斷誕生的新品牌和新品類始終在刺激消費者的購買欲,而消費者也在追尋自我的過程中不斷分化——隨便舉個例子,你知道為什麼有些人說現在最潮的使用方式,是拎在手裡,而不是背在背上嗎?

沒有標準答案,非要回答的話,我們就要開啟另一個話題:為什麼就連雙肩包也變得越來越小瞭。

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